3.8 Skala Pengukuran
Dalam penelitian ini skala pengukuran yang digunakan adalah skala likert. Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau
kelompok. Dalam penelitian ini peneliti akan meneliti sikap terhadap iklan, sikap terhadap social media, brand image, brand attitude, dan minat beli, sehingga skala
likert paling cocok digunakan untuk mengukur variable yang ada di penelitian ini. Dalam skala likert terdapat 5 kategori jawaban dengan skor sebagai berikut:
Sangat Setuju SS : 5
Setuju S : 4
Netral N : 3
Tidak Setuju TS : 2
Sangat Tidak Setuju STS : 1
3.9 Uji Instrumen Penelitian
Hal pertama sebelum melakukan analisis data yang diperoleh, kuisioner yang telah dibagi akan dilakukan tes validitas dan reliabilitas dahulu.
a. Uji Validitas
Uji Validitas adalah alat pengukuran yang menunjukkan seberapa jauh suatu alat ukur memiliki ketepatan dan kecermatan dalam melakukan fungsi
ukurannya dengan menggunakan tekni korelasi product moment. Uji ini
menunjukkan pada konsistensi hasil atau pengukuran yang dilakukan pada waktu berbeda, artinya membandingkan beberapa hasil pengukuran dari
populasi yang sama pada waktu berbeda atau oleh peneliti yang lain. Perbandingan tersebut dihitung untuk mencari koefisien korelasinya.Validitas
tercapai bila koefisien korelasi antara pengukuran pertama dan kedua menunjukkan angka positif yang tinggi.
Rumus Product Moment Wijaya, 2009:
Keterangan : r
xy
: Koefisien korelasi antara X dan Y product moment X
: Nilai total jawaban dari masing-masing nomor dari responden Y
: Total butir dari jawaban responden ∑ X
: Jumlah skor butir ∑ XY
: Jumlah hasil kali antara X dan Y N
: Banyaknya partisipan uji coba Untuk menentukan instrumen itu valid atau tidak maka ketentuannya
adalah sebagai berikut : a
Jika r hitung ≥ r tabel dengan taraf keyakinan 95 , maka instrumen tersebut dikatakan valid.
b Jika r hitung r tabel dengan taraf keyakinan 95 , maka instrumen tersebut dikatakan tidak valid.
b. Uji Reliabilitas
Reliabilitas adalah derajat ketepatan, ketelitian, atau keakuratan yang ditunjukkan oleh instrumen pengukuran Umar, 2005. Reliabilitas
menunjukkan bahwa suatu instrumen cukup dapat dipercaya untuk digunakan sebagai alat pengumpul data karena instrumen tersebut sudah
baik. Apabila datanya memang benar sesuai dengan kenyataannya, maka berapa kali pun diambil tetap akan sama.
Dalam menghitung reliabilitas, peneliti menggunakan rumus Cronbach’s Alpha. Rumus Cronbach’s Alpha digunakan untuk mencari
reliabilitas instrumen yang skornya bukan 1 dan 0, misalnya kuesioner atau soal bentuk uraian.
Rumus
Cronbach’s Alpha :
Keterangan :
r
11
: Reliabilitas instrumen
k : Banyaknya butir pertanyaan atau banyaknya soal
: Jumlah varian butir
: Varian total
3.10 Teknik Analisis Data
Kategori