merupakan kumpulan dari sejumlah keputusan Handoko dan Dharmmesta, 2011.
3.6 Operasionalisasi Variabel
Operasionalisasi variabel-variabel berdasar hipotesis yang telah ditentukan. a. Sikap terhadap iklan dan sikap terhadap social media akan dioperasionalkan
sebagai berikut: i.
Sikap terhadap iklan: a Saya suka terhadap iklan Magnum.
b Saya antusias terhadap iklan Magnum c Saya terkesan terhadap iklan Magnum
d Saya mendukung iklan Magnum. ii.
Sikap terhadap social media: a
‘Timeline’ tersebut menarik. b
‘Timeline’ tersebut mengesankan. c
‘Timeline’ tersebut kredibel. d
‘Timeline’ tersebut informatif. b. Brand image akan dioperasionalkan sebagai berikut:
i. Magnum ice merupakan ice cream yang lezat.
ii. Magnum ice merupakan ice cream termahal.
iii. Magnum ice merupakan ice cream yang terbuat dari bahan-bahan
luar negeri.
iv. Magnum ice merupakan ice cream dengan lapisan coklat Belgia.
c. Brand attitude akan dioperasionalkan sebagai berikut: i.
Saya puas dengan Magnum ice. ii.
Magnum ice memiliki kualitas yang tinggi. iii.
Saya senang mengkonsumsi Magnum ice. iv.
Saya bangga mengkonsumsi Magnum ice. d. Minat beli akan dioperasionalkan sebagai berikut:
i. Saya akan membeli Magnum ice untuk saya sendiri.
ii. Saya akan membeli Magnum ice untuk teman saya.
iii. Saya akan membeli Magnum ice untuk hadiah.
iv. Saya akan merekomendasikan Magnum ice kepada teman dan
keluarga saya.
3.7 Metode Pengumpulan Data
Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif maka dari itu dalam pengumpulan datanya ada beberapa metode pengumpulan data. Dalam penelitian ini penulis
menggunakan metode kuisioner. Kuisioner merupakan daftar pertanyaan yang disusun sedemikian rupa oleh penulis dan harus diisi oleh responden. Tujuan
kuisioner adalah untuk mencari informasi yang lengkap dan valid mengenai suatu masalah. Penulis akan menyebarkan kuisioner di beberapa kota Yogyakarta yaitu
Jalan Gejayan, jalan Solo, dan jalan Kusumanegara.
3.8 Skala Pengukuran
Dalam penelitian ini skala pengukuran yang digunakan adalah skala likert. Skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau
kelompok. Dalam penelitian ini peneliti akan meneliti sikap terhadap iklan, sikap terhadap social media, brand image, brand attitude, dan minat beli, sehingga skala
likert paling cocok digunakan untuk mengukur variable yang ada di penelitian ini. Dalam skala likert terdapat 5 kategori jawaban dengan skor sebagai berikut:
Sangat Setuju SS : 5
Setuju S : 4
Netral N : 3
Tidak Setuju TS : 2
Sangat Tidak Setuju STS : 1
3.9 Uji Instrumen Penelitian
Kategori