69
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Bab ini berisi tentang deskripsi data penelitian, analisis data penelitian dan pembahasan data penelitian.Analisis data merupakan pengolahan data berdasarkan
jawaban responden dalam kuesioner. Ada dua analisis yang akan dipaparkan dalam bab ini yaitu analisis regresi linear berganda dan regresi linear sederhana.
Pada awal pengujian dilakukan uji validitas dan reliabilitas, kemudian dilakukan uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji
heteroskedasitas dan uji t. Selanjutnya analisis regresi linear berganda dan regresi linier sederhana. Selain itu akan diadakan uji hipotesis untuk menentukan apakah
hipotesis yang sudah dipaparkan dalam bab II diterima atau ditolak. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak software SPSS Satistical
Product and Service Soluttion 19.0 for Windows.
5.1 Hasil Pengujian Instrumen Penelitian
5.1.1 Uji validitas
Uji validitas digunakan untuk mengetahui seberapa jauh ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam melakukan alat ukurnya. Validitas butir
diketahui dengan mengkorelasikan skor-skor yang ada pada butir yang dimaksud dengan skor total. Kriteria pengambilan keputusan untuk
menentukan valid jika memiliki nilai r hitung lebih besar atau sama dengan r tabel n = 100sebesar 0,195 dilihat di buku statistik tabel r . Jika
nilai r hitung lebih kecil dari r tabel maka butir instrumen yang dimaksud tidak valid atau gugur. Hasil uji validitas masing-masing variabel dapat
disajikan pada tabel sebagai berikut:
Tabel 5.1 Hasil Uji Validitas
Item Pertanyaan r-hitung
r-tabel Keterangan
Sikap terhadap iklan
Sikap iklan1 0,554
0,195 Valid
Sikap iklan2 0,696
0,195 Valid
Sikap iklan3 0,689
0,195 Valid
Sikap iklan4 0,719
0,195 Valid
Sikap terhadap social media
Sikapmedia1 0,522
0,195 Valid
Sikapmedia2 0,645
0,195 Valid
Sikapmedia3 0,668
0,195 Valid
Sikapmedia4 0,469
0,195 Valid
Brand image
brandimage1 0,509
0,195 Valid
brandimage2 0,303
0,195 Valid
brandimage3 0,591
0,195 Valid
brandimage4 0,518
0,195 Valid
Brand attitude
brandattitude1 0,656
0,195 Valid
brandattitude2 0,735
0,195 Valid
brandattitude3 0,731
0,195 Valid
brandattitude4 0,609
0,195 Valid
Minat beli
minatbeli1 0,301
0,195 Valid
minatbeli2 0,445
0,195 Valid
minatbeli3 0,522
0,195 Valid
minatbeli4 0,303
0,195 Valid
Sumber: Data yang diolah, 2013 Hasil uji validitas variabel sikap terhadap iklan, sikap terhadap
social media , brand image, brand attitude dan minat beli menunjukkan
bahwa seluruh butir pertanyaan mempunyai nilai r hitung lebih besar atau sama dengan r tabel 0,195. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa
seluruh butir pertanyaan yang digunakan dalam penelitian adalah valid, sehingga dapat digunakan untuk analisis selanjutnya.
5.1.2 Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dilakukan untuk mengetahui sejauh mana suatu alat pengukur dapat diandalkan. Adanya konsistensi jawaban dari responden
mencerminkan bahwa suatu kuesioner dapat diandalkan. Penelitian ini menggunakan
Cronbach’s Alpha. Variabel dianggap reliabel jika memiliki koefisien CA 0,6. Berikut adalah hasil uji reliabilitas dari masing-masing
variabel.
Tabel 5.2 Hasil Uji Reliabilitas No
Variabel Cronbachs Alpha Keterangan
1 Sikap terhadap iklan
0,833 Reliabel
2 Sikap terhadap social media
0,767 Reliabel
3 Brand image
0,688 Reliabel
4 Brand attitude
0,844 Reliabel
5 Minat beli
0,609 Reliabel
Sumber: Data yang diolah, 2013 Dari Tabel tersebut dapat dilihat bahwa nilai alpha untuk variabel
sikap terhadap iklan sebesar 0,833; variabel sikap terhadap social media sebesar 0,767; variabel brand image sebesar 0,688; variabel brand attitude
sebesar 0,844 dan variabel minat beli sebesar 0,609. Kelima variabel tersebut memiliki nilai alpha 0,600. Hal ini mengindikasikan bahwa
setiap instrumen penelitian ini memiliki tingkat reliabilitaskehandalan yang baik.
5.2 Karakteristik responden