Hasil Pengujian Instrumen Penelitian

69

BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN

Bab ini berisi tentang deskripsi data penelitian, analisis data penelitian dan pembahasan data penelitian.Analisis data merupakan pengolahan data berdasarkan jawaban responden dalam kuesioner. Ada dua analisis yang akan dipaparkan dalam bab ini yaitu analisis regresi linear berganda dan regresi linear sederhana. Pada awal pengujian dilakukan uji validitas dan reliabilitas, kemudian dilakukan uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedasitas dan uji t. Selanjutnya analisis regresi linear berganda dan regresi linier sederhana. Selain itu akan diadakan uji hipotesis untuk menentukan apakah hipotesis yang sudah dipaparkan dalam bab II diterima atau ditolak. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan perangkat lunak software SPSS Satistical Product and Service Soluttion 19.0 for Windows.

5.1 Hasil Pengujian Instrumen Penelitian

5.1.1 Uji validitas

Uji validitas digunakan untuk mengetahui seberapa jauh ketepatan dan kecermatan suatu alat ukur dalam melakukan alat ukurnya. Validitas butir diketahui dengan mengkorelasikan skor-skor yang ada pada butir yang dimaksud dengan skor total. Kriteria pengambilan keputusan untuk menentukan valid jika memiliki nilai r hitung lebih besar atau sama dengan r tabel n = 100sebesar 0,195 dilihat di buku statistik tabel r . Jika nilai r hitung lebih kecil dari r tabel maka butir instrumen yang dimaksud tidak valid atau gugur. Hasil uji validitas masing-masing variabel dapat disajikan pada tabel sebagai berikut: Tabel 5.1 Hasil Uji Validitas Item Pertanyaan r-hitung r-tabel Keterangan Sikap terhadap iklan Sikap iklan1 0,554 0,195 Valid Sikap iklan2 0,696 0,195 Valid Sikap iklan3 0,689 0,195 Valid Sikap iklan4 0,719 0,195 Valid Sikap terhadap social media Sikapmedia1 0,522 0,195 Valid Sikapmedia2 0,645 0,195 Valid Sikapmedia3 0,668 0,195 Valid Sikapmedia4 0,469 0,195 Valid Brand image brandimage1 0,509 0,195 Valid brandimage2 0,303 0,195 Valid brandimage3 0,591 0,195 Valid brandimage4 0,518 0,195 Valid Brand attitude brandattitude1 0,656 0,195 Valid brandattitude2 0,735 0,195 Valid brandattitude3 0,731 0,195 Valid brandattitude4 0,609 0,195 Valid Minat beli minatbeli1 0,301 0,195 Valid minatbeli2 0,445 0,195 Valid minatbeli3 0,522 0,195 Valid minatbeli4 0,303 0,195 Valid Sumber: Data yang diolah, 2013 Hasil uji validitas variabel sikap terhadap iklan, sikap terhadap social media , brand image, brand attitude dan minat beli menunjukkan bahwa seluruh butir pertanyaan mempunyai nilai r hitung lebih besar atau sama dengan r tabel 0,195. Dengan demikian dapat dikatakan bahwa seluruh butir pertanyaan yang digunakan dalam penelitian adalah valid, sehingga dapat digunakan untuk analisis selanjutnya.

5.1.2 Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas dilakukan untuk mengetahui sejauh mana suatu alat pengukur dapat diandalkan. Adanya konsistensi jawaban dari responden mencerminkan bahwa suatu kuesioner dapat diandalkan. Penelitian ini menggunakan Cronbach’s Alpha. Variabel dianggap reliabel jika memiliki koefisien CA 0,6. Berikut adalah hasil uji reliabilitas dari masing-masing variabel. Tabel 5.2 Hasil Uji Reliabilitas No Variabel Cronbachs Alpha Keterangan 1 Sikap terhadap iklan 0,833 Reliabel 2 Sikap terhadap social media 0,767 Reliabel 3 Brand image 0,688 Reliabel 4 Brand attitude 0,844 Reliabel 5 Minat beli 0,609 Reliabel Sumber: Data yang diolah, 2013 Dari Tabel tersebut dapat dilihat bahwa nilai alpha untuk variabel sikap terhadap iklan sebesar 0,833; variabel sikap terhadap social media sebesar 0,767; variabel brand image sebesar 0,688; variabel brand attitude sebesar 0,844 dan variabel minat beli sebesar 0,609. Kelima variabel tersebut memiliki nilai alpha 0,600. Hal ini mengindikasikan bahwa setiap instrumen penelitian ini memiliki tingkat reliabilitaskehandalan yang baik.

5.2 Karakteristik responden