model regresi tidak memiliki gejala adanya heteroskedastisitas, yang berarti bahwa tidak ada gangguan yang berarti dalam model regresi.
5.5 Uji Hipotesis I
Hipotesis I yang diajukan dalam penelitian ini adalah sikap terhadap iklan dan social media berpengaruh positif pada brand image. Untuk menguji
hipotesis ini digunakan analisis regresi linier berganda. Variabel Independen adalah sikap terhadap iklan dan sikap terhadap social media. Variabel
dependennya adalah brand image.
5.5.1 Pengaruh sikap terhadap iklan dan social media pada brand
image Tabel 6.4
Hasil Uji Regresi Pertama Variabel Dependen : brand image
Variabel Independen B Koefisien
t hitung Sign.
Sikap terhadap iklan 0,349
2,839 0,006
Sikap terhadap social media 0,164
1,081 0,282
Konstanta = 7,713 F hitung = 8,371
Signifikansi = 0,000 R Square
= 0,147 Sumber: Data yang diolah, 2013
Berdasarkan pada tabel 5.10 dapat ditransformasikan ke dalam persamaan regresi linier sebagai berikut:
brand image = 7,713 + 0,349 sikap terhadap iklan + 0,164 sikap
terhadap social media + e Hasil analisis regresi linier pada tabel di atas diperoleh nilai
konstanta sebesar 7,713 menunjukkan bahwa brand image akan
mengalami kenaikan sebesar 7,713, jika nilai sikap terhadap iklan dan sikap terhadap social media sama dengan nol.
a. Sikap terhadap iklan berpengaruh positif pada brand image
Hipotesis untuk sikap terhadap iklan dengan brand image adalah sebagai berikut:
Hipotesis:
Ha
1a
: Sikap terhadap iklan berpengaruh positif pada brand image. Ho
1a
: Sikap terhadap iklan tidak berpengaruh positif pada brand image.
Berdasarkan dari tabel 5.10 diperoleh nilai koefisien regresi variabel sikap terhadap iklan sebesar 0,349 dan nilai t hitung sebesar
2,839 dengan nilai signifikansi sebesar 0,006. Hal ini menunjukkan bahwa nilai signifikansi lebih kecil dari taraf kesalahan 0,006 0,05
maka dapat disimpulkan bahwa H
1a
diterima , artinya sikap terhadap
iklan berpengaruh positif pada brand image. Nilai positif pada koefisien regresi variabel sikap terhadap iklan menunjukkan bahwa
semakin meningkat sikap terhadap iklan maka persepsi mengenai brand image
semakin baik.
b. Sikap terhadap social media berpengaruh positif pada brand image
