1. Home
  2. Lainnya

Jenis Penelitian Subjek dan Objek Penelitian Populasi dan Sampel

36

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Metode yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif. Metode penelitian kuantitatif dapat diartikan sebagai metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, digunakan untuk meneliti pada populasi atau partisipan tertentu, teknik pengambilan data menggunakan instrument penelitian, analisis data bersifat kuantitatifstatistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan Sugiyono, 2009.

3.3 Subjek dan Objek Penelitian

Dalam penelitian ini yang menjadi subjek adalah responden yang merupakan konsumen Magnum ice cream di kota Yogyakarta. Objek dalam penelitian ini adalah sikap terhadap iklan, sikap terhadap social media , brand image,brand attitude dan minat beli konsumen.

3.3 Populasi dan Sampel

a. Populasi Populasi adalah keseluruhan dari kumpulan elemen yang memiliki sejumlah karakteristik umum, yang terdiri dari bidang-bidang untuk diteliti Widayat dan Amirullah, 2005:52.Adapun yang menjadi populasi adalah masyarakat di Kota Yogyakarta. b. Sampel Sampel adalah bagian yang akan diteliti atau suatu kelompok dari populasi yang dipilih dalam penelitian Widayat dan Amirullah, 2002:52. Dalam penelitian ini digunakan 100 responden sebagai sampel yang dipilih dan berlokasi di beberapa kota Yogyakarta yaitu masyarakat di jalan Gejayan, jalan Solo, dan jalan Kusumanegara. Alasan pemilihan pengambilan sampel tersebut adalah untuk mewakili daerah di kota Yogyakarta maka dalam melakukan penelitian, penulis memilih beberapa batasan kota di Yogyakarta yaitu jalan Gejayan yang merupakan batas kota bagian utara, jalan Solo yang merupakan batas kota bagian timur, dan jalan Kusumanegara yang merupakan batas kota bagian selatan sebagai responden dalam penelitian ini dengan anggapan anggota sampel ini mempunyai ciri-ciri yang berhubungan erat dengan anggota populasi. Adapun jumlah sampel tersebut diperoleh dari perhitungan yang dikemukakan oleh Wibisono Anonym, 2010:31 jika populasinya tidak diketahui secara pasti, sebagai berikut: Dimana: n = ukuran sampel Z α = α = 0,05, maka Z 0.05 = 1,96 σ = standar deviasi populasi e = tingkat kesalahan

3.4 Teknik Pengambilan Sampel

Dokumen yang terkait

Brand Position dan Minat Beli (Studi Korelasional Pengaruh Brand Position Ice Cream Wall’s Magnum Terhadap Minat Beli di Kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan)

4 66 136

PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DAN BRAND TRUST SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiy

0 2 10

Pengaruh Iklan, Brand Trust, dan Brand Image terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus: Mie Instan Merek Indomie).

1 7 28

Pengaruh Brand Image Levi’s terhadap Minat Beli Konsumen di Bandung.

0 0 18

TAP.COM - I PENGARUH IKLAN DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI ...

0 3 131

Brand Position dan Minat Beli (Studi Korelasional Pengaruh Brand Position Ice Cream Wall’s Magnum Terhadap Minat Beli di Kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan)

0 1 32

Brand Position dan Minat Beli (Studi Korelasional Pengaruh Brand Position Ice Cream Wall’s Magnum Terhadap Minat Beli di Kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan)

0 0 20

Brand Position dan Minat Beli (Studi Korelasional Pengaruh Brand Position Ice Cream Wall’s Magnum Terhadap Minat Beli di Kalangan Pelajar SMA HARAPAN 1 Medan)

0 0 14

PENGARUH SIKAP TERHADAP IKLAN DAN SOCIAL MEDIA PADA BRAND IMAGE, BRAND ATTITUDE DAN MINAT BELI KONSUMEN

0 0 161

PENGARUH SIKAP TERHADAP IKLAN DAN SOCIAL MEDIA PADA BRAND IMAGE, BRAND ATTITUDE DAN MINAT BELI KONSUMEN

0 0 161