Rumusan Masalah Batasan Masalah Manfaat Penelitian

1.2 Rumusan Masalah

1. Apakah sikap terhadap iklan dan sikap terhadap social media sebagai strategi komunikasi pemasaran berpengaruh pada brand image Magnum? 2. Apakah brand image berpengaruh pada brand attitude terhadap Magnum? 3. Apakah brand attitude berpengaruh pada minat beli konsumen?

1.3 Batasan Masalah

Penelitian ini akan meneliti mengenai Integrated Marketing Communication, khususnya pengaruh iklan, social media dan branding pada produk Wall’s Magnum. Responden pada penelitian ini adalah para pelajar dan orang-orang yang mengetahui Wall’s Magnum di Kota Yogyakarta DIY.

1.4 Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui pengaruh sikap terhadap iklan dan sikap terhadap social media sebagai strategi komunikasi pemasaran pada brand image Magnum. 2. Untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap brand attitude Magnum.

3. Untuk mengetahui pengaruh brand attitude terhadap minat beli konsumen.

1.5 Manfaat Penelitian

Manfaat yang akan diperoleh dari penelitian ini adalah : 1. Bagi Unilever: Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan untuk mengembangkan komunikasi pemasaran yang lebih efektif khususnya dengan integrated marketing communication untuk mempengaruhi minat beli konsumen. 2. Bagi Perusahaan lain: Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi agar dapat menentukan komunikasi pemasaran yang tepat. 7

BAB II TINJAUAN LITERATUR DAN PERUMUSAN HIPOTESIS

Bab ini akan mendiskusikan kerangka pemikiran yang menjadi landasan perumusan hipotesis. 2.1 Integrated Marketing Communication IMC Integrated Marketing Communication adalah konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang mengakui nilai tambah suatu rencana yang komprehensif. Rencana ini mengevaluasi peran strategis berbagai bidang komunikasi misalnya iklan umum, tanggapan langsung, promosi penjualan dan hubungan masyarakat, serta menggabungkan bidang-bidang lain untuk memberikan kejelasan, konsistensi dan pengaruh maksimum melalui integrasi pesan-pesan yang saling berlainan secara mulus Belch dan Belch, 2009. IMC adalah suatu proses pengembangan dan implementasi berbagai bentuk program komunikasi persuasive kepada pelanggan dan implementasi berbagai bentuk program komunikasi persuasive kepada pelanggan dan calon pelanggan secara berkelanjutan. Tujuan IMC tersebut adalah mempengaruhi atau memberikan efek langsung kepada perilaku khalayak sasaran yang dimilikinya. IMC menganggap jalur yang potensial untuk menyampaikan pesan di masa mendatang adalah seluruh sumber yang dapat menghubungkan pelanggan atau calon pelanggan dengan produk atau jasa dari suatu merek atau perusahaan Shimp, 2000.