5.3 Hasil Data Deskriptif
Statistik deskriptif merupakan ringkasan hasil olahan data seluruh variabel penelitian yang telah diolah dengan bantuan program SPSS 19.0 for
Windows . Pada bagian ini terdapat hasil statistik deskriptif masing-masing
untuk menjelaskan rata-rata, nilai minimum dan maksimum dari masing- masing variabel. Variabel pertama adalah sikap terhadap iklan. Variabel
kedua adalah sikap terhadap social media twitter. Variabel ketiga adalah brand image
. Variabel keempat adalah brand attitude. Variabel kelima adalah minat beli.
Tabel 5.6 Hasil Statistik Deskriprif Instrumen Penelitian Sikap
Terhadap Iklan
Indikator
Minimum Maximum
Mean Saya suka terhadap iklan Magnum ice cream
1 5
3.79 Saya antusias terhadap iklan Magnum ice cream
2 5
3.25 Saya terkesan terhadap iklan Magnum ice cream
1 5
3.32 Saya mendukung iklan Magnum ice cream
1 5
3.18
Sumber: Data yang diolah, 2013 Dari hasil analisis di atas didapat bahwa indikator 1 Q1 memiliki
nilai Mean paling tinggi yaitu 3.79, dengan skala yang paling kecil yang dipilih adalah 1, dan skala yang paling besar yang dipilih adalah 5.
Tabel 5.7 Hasil Statistik Deskriprif Instrumen Penelitian Sikap
Terhadap Social Media Twitter Indikator
Minimum Maximum
Mean Menurut saya Timeline pada MyMagnumID
yang disampaikan menarik 2
5 3.64
Menurut saya Timeline pada MyMagnumID dapat menimbulkan perasaan positif
1 5
3.39 Menurut saya Timeline pada MyMagnumID
dapat menimbulkan perasaan senang 1
5 3.27
Menurut saya Timeline pada MyMagnumID memberikan informasi yang saya butuhkan
1 5
3.31
Sumber: Data yang diolah, 2013 Dari hasil analisis di atas didapat bahwa indikator 1 Q1 memiliki
nilai Mean paling tinggi yaitu 3.64, dengan skala yang paling kecil yang dipilih adalah 1, dan skala yang paling besar yang dipilih adalah 5.
Tabel 5.8 Hasil Statistik Deskriprif Instrumen Penelitian
Brand Image Indikator
Minimum Maximum
Mean Magnum ice cream merupakan ice cream yang
lezat 1
5 4.03
Magnum ice cream merupakan ice cream mahal 1
5 3.75
Magnum ice cream merupakan ice cream yang terbuat dari bahan-bahan luar negeri
1 5
3.40 Magnum ice cream merupakan ice cream dengan
lapisan coklat Belgia 1
5 3.49
Sumber: Data yang diolah, 2013 Dari hasil analisis di atas didapat bahwa indikator 1 Q1 memiliki nilai
Mean paling tinggi yaitu 4.03, dengan skala yang paling kecil yang dipilih
adalah 1, dan skala yang paling besar yang dipilih adalah 5.
Tabel 5.9 Hasil Statistik Deskriprif Instrumen Penelitian
Brand Attitude Indikator
Minimum Maximum
Mean Saya senang mengkonsumsi Magnum ice cream
1 5
3.71 Magnum ice cream memiliki kualitas yang tinggi
1 5
3.70 Saya puas mengkonsumsi Magnum ice cream
1 5
3.72 Saya bangga mengkonsumsi Magnum ice ceam
1 5
3.11
Sumber: Data yang diolah, 2013 Dari hasil analisis di atas didapat bahwa indikator 3 Q3 memiliki
nilai Mean paling tinggi yaitu 3.72, dengan skala yang paling kecil yang dipilih adalah 1, dan skala yang paling besar yang dipilih adalah 5.
Tabel 6.0 Hasil Statistik Deskriprif Instrumen Penelitian
Minat Beli Indikator
Minimum Maximum
Mean Saya akan membeli Magnum ice cream
untuk saya sendiri 1
5 3.69
Saya akan membeli Magnum ice cream untuk teman saya
1 5
3.27 Saya akan membeli Magnum ice cream
untuk hadiah 1
5 3.27
Saya akan merekomendasikan Magnum ice cream
kepada teman dan keluarga saya 1
5 3.56
Sumber: Data yang diolah, 2013 Dari hasil analisis di atas didapat bahwa indikator 1 Q1 memiliki
nilai Mean paling tinggi yaitu 3.69, dengan skala yang paling kecil yang dipilih adalah 1, dan skala yang paling besar yang dipilih adalah 5.
5.4 Uji Asumsi Klasik
Kategori