responden tersebut yang memutuskan membeli produk fashion di toko online
sebanyak 32 100 dan sisanya sebanyak 0 0 responden tidak memutuskan membeli produk fashion di toko online.Maka secara
umun dapat dikatakan bahwa mahasiswa berdasarkan angkatan memiliki probabilitas yang sama untuk memutuskan membeli produk
fashion di toko online. b. Komparasi Menurut Uang Saku Mahasiswa dan keputusan Pembelian
Produk Fashion di Toko Online. Tabel komparasi karakteristik responden berdasarkan uang saku
dengan keputusan membeli produk fashion di toko online disajikan dalam tabel di bawah ini.
Gambar 21. Komparasi Menurut Uang Saku dan Keputusan Pembelian
Berdasarkan gambar di atas, terdapat 28 responden dengan uang saku kurang dari Rp. 500.000,- dalam penelitian ini dan sebanyak 28 100
20 57
31
13 11
5 1
10 20
30 40
50 60
500 ribu 501-1500ribu
1501-2500ribu 2501ribu
Ya Tidak
responden yang memutuskan membeli produk fashion di toko online. Pada penelitian ini sebanyak 68 responden dengan uang saku Rp.
501.000,- sampai Rp. 1.500.000,-, dari 68 responden tersebut yang memutuskan membeli produk fashion di toko online sebanyak 57 84
dan sisanya sebanyak 11 16 responden tidak memutuskan membeli produk fashion di toko online. Pada penelitian ini sebanyak 36
responden mempunyai uang saku Rp. 1.501.000 sampai dengan Rp. 2.500.000, dari 36 responden tersebut yang memutuskan membeli
produk fashion di toko online sebanyak 31 94 dan sisanya sebanyak 6 6 responden tidak memutuskan membeli produk fashion di toko
online .Pada penelitian ini sebanyak 14 responden dengan uang saku
Rp. 2.500.1000, dari 14responden tersebut yang memutuskan membeli produk fashion di toko online sebanyak 13 99 dan sisanya sebanyak
1 1 responden tidak memutuskan membeli produk fashion di toko online
. Maka secara umun dapat dikatakan bahwa mahasiswa berdasarkan uang saku memiliki probabilitas yang sama untuk
memutuskan membeli produk fashion di toko online.
D. Hasil Penelitian
Berdasarkan hasil pengolahan data, didapat hasil seperti tabel dibawah ini. Tabel 16 menunjukkan faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan
pembelian produk fashion di toko online pada mahasiswa perempuan Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta.
Tabel 16.Hasil ordered probit regression Variabel
Koefisien Standar error Z-statistic
p|z| Persepsi tentang
resiko 0.076
0.033 2.29
0.022 Promosi
0.040 0.018
2.20 0.028
Kualitas Pelayanan
0.041 0.019
2.15 0.031
Log likehood LR chi23
Prob chi2 Pseudo R2
-111.98054 48.68
0.0000 0.1785
Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa Probchi2 = 0.0000. Dapat disimpulkan bahwa melibatkan prediktor dalam model lebih baik
daripada tidak melibatkannya sama sekali sehingga goodness of fit sudah tercapai.
Hasil pengujian parsial pada ordered probit menunjukkan bahwa variabel persepsi konsumen tentang resiko X1 memiliki nilai p sebesar
0.022. Berdasarkan hasil estimasi output ordered probit nilai p sebesar 0.022 tersebut di bawah taraf signifikansi 5 maka persepsi konsumen
tentang resiko memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion di toko online. Pada variabel promosi X2, hasil uji
signifikansi parsial model ordered probit nilai p untuk variabel promosi menunjukkan nilai sebesar 0.028. Berdasarkan hasil estimasi output
ordered probit nilai p sebesar 0.028 tersebut di bawah taraf signifikansi
5 maka promosi memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion di toko online. Pada variabel terakhir yaitu
kualitas pelayanan X3 hasil uji signifikansi parsial model ordered probit
nilai p menunjukkan nilai sebesar 0.031. Berdasarkan hasil estimasi output ordered probit nilai p sebesar 0.031 tersebut di bawah
taraf signifikansi 5 maka kualitas pelayanan memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk fashion di toko online.
Secara simultan dari nilai koefisien PseudoR
2
sebesar 17.85 artinya model ini mampu menjelaskan sebesar 17.85 variabel persepsi
konsumen tentang resiko, promosi dan kualitas pelayanan mempengaruhi keputusan pembelian pada produk fashion di toko online.
Tahap selanjutnya setelah mengetahui probabilitas variabel bebas terhadap variabel terikat yaitu mengetahui marginal effect yaitu nilai
perubahan masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat. Tabel 17. Hasil estimasi marginal effect
Variabel dydx
P |z| X
Persepsi tentang resiko 0.0109
0.025 32.6884
Promosi 0.0058
0.038 45.1667
Kualitas Pelayanan 0.0059
0.038 32.1667
Sumber : Hasil output estimasi Berdasarkan tabel di atas untuk hasil pengujian marginal effect,
dapat dinyatakan bahwa marginal effect untuk setiap variabel dependen terhadap variabel independen, yaitu besarnya perubahan
kemungkinan probabilitas pada variabel dependen sebagi efek dari adanya perubahan pada variabel independen sebesar 1 satuan.
Pada variabel persepsi tentang resiko menunjukkan nilai marginal effect
adalah sebesar 0.0109 yang bertanda positif artinya setiap
