Produk Fashion Deskripsi Teori 1. Teori Perilaku Terencana Theory Of Planned Behavior

penelitian ini menunjukkan semua variabel mempunyai pengaruh positif terhadap variabel dependen yaitu impulse buying pada pembelian secara online . Hal ini dibuktikan dengan hasil analisis regresi linier berganda yaitu, Y=0.296X 1 + 0.343X 2 + 0.244X 3 . Variabel indipenden yang paling berpengaruh terhadap variabel dependen adalah variabel promosi 0.343, diikuti oleh variabel kualitas pelayanan 0.296, dan yang terakhir adalah variabel hedonic shopping motives 0.244. Dari hasil penelitian tersebut koefisien determinasi adjusted R 2 yang diperoleh adalah sebesar 0.596. Hal ini berarti 59.6 variabel impulse buying dapat dijelaskan oleh variabel kualitas pelayanan, promosi, hedonic shopping motives sedangkan sisanya yaitu 40.4 dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Persamaan penelitian ini dengan penelitian yang akan dilakukan oleh peneliti adalah sama-sama meneliti variabel kualitas pelayanan dan promosi yang mempengaruhi pembelian sebuah produk secara online. Perbedaannya terletak pada lokasipenelitian dan tahun penelitian, serta dalam penelitian ini terdapat satu variabel yang berbeda yaitu Hedonic Shopping Motives. Penelitian yang dilakukan Revalia Luthfianai menggunakan analisis regeresi ganda sedangkan penelitian yang akan dilakukan menggunakan analisis probit. b. Penelitian dengan judul “Correlation Between Perception of Fashion Product Quality and Purchasing Intention via Website on The Students of Psychology Faculty, Diponegoro University Studies on Female Student who Have Never Bought Fashion Products via Website ” oleh Gendis Tunjungsari, Harlina Nurtjahjanti dan Imam Setiawan 2009. Hasil yang diperoleh dari uji hipotesis dengan teknik analisis regresi sederhana menunjukkan adanya hubungan positif antara persepsi terhadap kualitas produk fashion dengan intense membeli melalui website pada mahasiswi Fakultas Psikologi Universitas Diponegoro sebagaimana ditunjukkan oleh angka koefisien korelasi r xy = 0.554 dengan tingkat signifikansi korelasi p = 0.00 p0.05. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi terhadap kualitas produk fashion memberikan sumbangan efektif sebesar 29.6 terhadap intense melalui website pada mahasiswi Fakultas Psikologi Universitas Diponegoro. Nilai tersebut menunjukkan bahwa tingkat konsistensi variabel intensi membeli melalui website diprediksi oleh variabel persepsi terhadap kualitas produk fashion. Sisanya 70.4 ditentukan oleh faktor lain yang tidak diungkap dalam penelitian. Persamaan penelitian ini dengan penelitian yang akan dilakukan penulis adalah keduanya meneliti tentang pembelian produk fashion di toko online serta sama-sama meneliti pada responden perempuan saja. Perbedaannya terletak pada variabel yang dijadikan penelitian. Pada penelitian yang dilakukan oleh Gendis meneliti tentang persepsi kualitas