sangat setuju, sebanyak 40 menyatakan setuju, sebanyak 21 menyatakan kurang setuju, dan sebanyak 2 mwnyatakan tidak setuju. Hal ini
menunjukkan bahwa mayoritas responden lebih mengenal minuman isotonik merek Pocari Sweat dibandingkan merek lain.
3. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan
Pembelian Z Tabel 4.6
Distribusi Penilaian Responden Terhadap Keputusan Pembelian
Sumber : Hasil Penelitian 2013
Berdasarkan Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa : 1.
Pertanyaan 1 Saya membeli Pocari Sweat untuk menghilangkan rasa haus dan mengganti cairan tubuh yang hilang sebanyak 19 menyatakan sangat
setuju, sebanyak 61 menyatakan setuju, sebanyak 16 menyatakan kurang setuju, dan sebanyak 4 menyatakan tidak setuju. Hal ini menunjukkan
bahwa mayoritas responden membeli Pocari sweat untuk menggantikan cairan tubuh yang hilang akibat beraktivitas dan untuk menghilangkan rasa
haus. 2.
Pertanyaan 2 Saya lebih memilih membeli minuman isotonik merek Pocari Sweat dibandingkan merek lainnya karena merek Pocari Sweat lebih saya
Pertanyaan SS
S KS
TS STS
Total f
f f
f f
1 19
19,0 61
61,0 16
16,0 4
4,0 0,0
100 2
32 32,0
41 41,0
20 20,0
7 7,0
0,0 100
3 25
25,0 57
57,0 16
16,0 2
2,0 0,0
100 4
8 8,0
39 39,0
39 39,0
12 12,0
2 2,0
100 5
21 21,0
61 61,0
12 12,0
5 5,0
1 1,0
100
Universitas Sumatera Utara
kenal dibandingkan merek lainnya sebanyak 32 menyatakan sangat setuju, sebanyak 41 menyatakan setuju, sebanyak 20 menyatakan kurang setuju,
dan sebanyak 7 menyatakan tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden membeli Pocari Sweat karena lebih mengenal merek ini
dibandingkan merek lain. 3.
Pertanyaan 3 Saya membeli minuman isotonik merek Pocari Sweat karena Pocari Sweat adalah merek yang terkenal dan mendapatkan tanggapan positif
dari masyarakat sebanyak 25 menyatakan sangat setuju, sebanyak 57 menyatakan setuju, sebanyak 16 menyatakan kurang setuju, dan sebanyak
2 menyatakan tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden membeli Pocari Sweat karena merek tersebut adalah merek yang
terkenal. 4.
Pertanyaan 4 Informasi dari orang lain memperngaruhi saya dalam membeli Pocari Sweat sebanyak 8 menyatakan sangat setuju, sebanyak 39
menyatakan setuju, sebanyak 39 menyatakan kurang setuju, sebanyak 12 menyatakan tidak setuju, dan sebanyak 2 menyatakan sangat tidak setuju.
Hal ini menunjukkan sebagian besar responden tidak terpengaruh orang lain dalam membeli Pocari Sweat.
5. Pertanyaan 5 Saya membeli minuman isotonik merek Pocari Sweat karena
informasi yang disampaikan melalui advertising di media televisi sangat menarik dan jelas sebanyak 21 menyatakan sangat setuju, sebanyak 61
menyatakan setuju, sebanyak 12 menyatakan kurang setuju, sebanyak 55 menyatakan tidak setuju, dan sebanyak 1 menyatakan sangat tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden membeli Pocari Sweat karena informasi yang disampaikan dalam periklanannya di televisi sangat
menarik dan jelas.
4.3 Pengujian Hipotesis
Pada penelitian ini terdapat tiga hipotesis yang diuji yaitu pengaruh advertising terhadap brand awareness, pengaruh advertising terhadap keputusan
pembelian, pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian.
4.3.1 Pengaruh Advertising Terhadap Brand Awareness
Untuk membuktikan hipotesis pertama, yaitu adanya pengaruh signifikan antara advertising terhadap brand awareness minuman isotonik merek Pocari
Sweat, maka terlebih dahulu data diolah dengan menggunakan program komputer SPSS 17.0. Hasil dari pengolahan data tersebut adalah sebagai berikut:
Tabel 4.7 Hasil Uji-t
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients T
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
13.385 1.661
8.059 .000
Advertising .488
.104 .429
4.697 .000
a. Dependent Variable: BrandAwareness
Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 17,0 2013
Berdasarkan pengolahan data secara regresi linear sederhana dengan menggunakan program SPSS 17, diperoleh persamaaan Y = a + bX adalah Y =
13,385 + 0,488X. Selain itu. Diperoleh pula t
hitung
= 4,697. Dikarenakan t
hitung
Universitas Sumatera Utara
