1. Home
  2. Hukum

Pengaruh Advertising Terhadap Brand Awareness

Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden membeli Pocari Sweat karena informasi yang disampaikan dalam periklanannya di televisi sangat menarik dan jelas.

4.3 Pengujian Hipotesis

Pada penelitian ini terdapat tiga hipotesis yang diuji yaitu pengaruh advertising terhadap brand awareness, pengaruh advertising terhadap keputusan pembelian, pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian.

4.3.1 Pengaruh Advertising Terhadap Brand Awareness

Untuk membuktikan hipotesis pertama, yaitu adanya pengaruh signifikan antara advertising terhadap brand awareness minuman isotonik merek Pocari Sweat, maka terlebih dahulu data diolah dengan menggunakan program komputer SPSS 17.0. Hasil dari pengolahan data tersebut adalah sebagai berikut: Tabel 4.7 Hasil Uji-t Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 Constant 13.385 1.661 8.059 .000 Advertising .488 .104 .429 4.697 .000 a. Dependent Variable: BrandAwareness Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 17,0 2013 Berdasarkan pengolahan data secara regresi linear sederhana dengan menggunakan program SPSS 17, diperoleh persamaaan Y = a + bX adalah Y = 13,385 + 0,488X. Selain itu. Diperoleh pula t hitung = 4,697. Dikarenakan t hitung Universitas Sumatera Utara t tabel , yaitu 4,697 1,66, maka dapat disimpulkan tolak H Tabel 4.8 , artinya advertising berpengaruh terhadap pembentukan brand awareness. Artinya, jika advertising terhadap minuman isotonik merek Pocari Sweat lebih ditingkatkan, maka brand awareness konsumen tentang minuman isotonik merek Pocari Sweat akan semakin baik. Hal ini bisa dilihat dari nilai Sig.= 0,000 yang lebih kecil dari taraf signifikansi 5. Determinan Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .429 a .184 .175 1.97291 a. Predictors: Constant, Advertising Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 17,0 2013 Berdasarkan Tabel 4.8, dapat kita lihat bahwa nilai R adalah 0,429 yang menunjukkan hubungan antara advertising X dengan brand awareness Y sebesar 42,9. Artinya hubungannya cukup erat. Sementara nilai Adjusted R Square adalah 0,175, berarti 17,5 variabel brand awareness dapat dijelaskan oleh variabel advertising sedangkan sisanya sebesar 82,5 dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Universitas Sumatera Utara Tabel 4.9 Hasil Uji-F ANOVA b Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. 1 Regression 85.859 1 85.859 22.058 .000 a Residual 381.451 98 3.892 Total 467.310 99 a. Predictors: Constant, Advertising b. Dependent Variable: BrandAwareness Sumber : Hasil Pengolahan SPSS 17,0 2013 Untuk menguji kelinearan, dapat digunakan uji F. Dari tabel di atas, diperoleh nilai F hitung = 22,058, sedangkan F tabel = 3,94, karena nilai F hitung F tabel maka dapat disimpulkan H

4.3.2 Pengaruh Brand Awarenes Terhadap Keputusan Pembelian

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Experiential Marketing,Perceived Quality Dan Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Produk Luwak White Koffie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

1 71 120

Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Instan Indomie Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

18 227 92

Pengaruh Kemasan, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampo Clear Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

4 108 114

Pengaruh Produk Positioning Kartu Seluler Simpati Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

4 66 116

Analisis Pengaruh Strategi Merek Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

2 53 100

Analisis Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Blackberry Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

1 44 117

Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Merek Honda pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

10 118 107

Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Sari Roti pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

6 28 113

PENGARUH IKLAN DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK POCARI SWEAT PADA WARUNG NETRAL UNIVERSITAS SUMATERA UTARA.

0 1 22

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Kecap Pedas ABC ISSN

2 4 21