Saran Pengaruh Advertising Terhadap Keputusan Pembelian

variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Nilai Adjusted R Square variabel brand awareness terhadap keputusan pembelian adalah 0,220, berarti 22,0 variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel brand awareness sedangkan sisanya sebesar 78,0 dapat dijelaskan oleh variabel- variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Nilai Adjusted R Square variabel advertising terhadap keputusan pembelian adalah 0,249, berarti 24,9 variabel keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel advertising sedangkan sisanya sebesar 75,1 dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

2. Saran

Program advertising yang dilakukan oleh PT.Amerta Indah Otsuka sudah sangat baik dalam menumbuhkan brand awareness merek Pocari Sweat serta berdampak positif kepada hasil penjualan mereka yang tinggi. Periklanan yang memakai model-model yang terkenal dan konsep iklan yang inovatif membuat merek ini semakin melekat di benak dan semakin dicari konsumen. Banyaknya pesaing yang bermunculan membuat PT. Amerta Indah Otsuka harus semakin meningkatkan kualitas produk mereka agar tetap bisa menjadi Market Leader minuman isotonik. Pada saat ini produk pesaing terus berinovasi dengan mengeluarkan minuman isotonik dengan berbagai variasi rasa dan warna. Mungkin PT. Amerta Indah otsuka bisa menambah variasi warna dan rasa untuk produk Pocari Sweat. Untuk program advertising yang selama ini memakai model internasional agar dapat dipertahankan, jangan sampai diganti dengan memakai model dalam negeri. Hal Universitas Sumatera Utara akan menimbulkan kesan penurunan kualitas advertising dari Pocari Sweat. Dan alangkah baiknya jika Pocari Sweat bisa bekerja sama dengan duta-duta kesehatan internasional. Untuk peneliti selanjutnya dapat meneruskan penelitian ini agar menjadi lebih luas dan menjadi suatu perbandingan bagi peneliti selanjutnya antara pengaruh advertising terhadap pembentukan brand awareness serta dampaknya pada keputusan pembelian produk lainnya. Universitas Sumatera Utara DAFTAR PUSTAKA Durianto, Darmadi, Sugiarto dan Sitinjak, Tony, 2001. Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek, Gramedia Pustaka, Jakarta. BUKU Kotler, Philip dan Armstrong Gary, 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 Edisi 12, Erlangga, Jakarta. ______________________________, 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 2 Edisi 12, Erlangga, Jakarta. Lee, Monlee dan Johnson, Carla, 2007. Prinsip Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global, Kencana, Jakarta. M.A, Morrisan, 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu Edisi Pertama, Kencana, Jakarta. Peter, J Paul dan Olson Jerry C, 2000. Consumer Behavior Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran Jilid 2 edisi 4, PT.Gelora Aksara Pratama, Jakarta. Sekaran, Uma, 2006. Metode Penelitian Untuk Bisnis Edisi Pertama, Salemba Empat, Jakarta. Shimp, A. Terence, 2003. Periklanan Promosi Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Erlangga, Jakarta. Situmorang, Syafrizal Helmi dan Ginting, Paham, 2008. Filsafat Ilmu dan Metode Riset, USU Press, Medan. Situmorang, Syafrizal Helmi dan Muslich Lufti, 2011. Analisis Data: Untuk Riset Manajemen dan Bisnis, USU Press, Medan. Sugiyono, 2005. Metode Penelitian Bisnis, CV Alfabeta, Bandung. Suhandang, Kustadi, 2010. Periklanan Manajemen Kiat dan Strategi, Penerbit Nuansa, Bandung. Supramono, 2003. Desain Proposal Penelitian Studi Pemasaran, Penerbit Andi, Yogyakarta. Umar, Husein, 2000. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen, Gramedia Pustaka, Jakarta. Universitas Sumatera Utara Kurniawan, Yusuf. 2010. Analisis Pengaruh Ekuitas Merk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Studi Pada Konsumen Minuman Isotonik Fatigon Hydro di Purwekerto .Universitas Diponegoro. Semarang. SKRIPSI Permana, Sandi. 2006. Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Kecap ABC Survei Pada Ibu-ibu PKK Pengguna Kecap ABC Di Kelurahan Antapani Kecamatan Cicadas Kota Bandung .Universitas Pendidikan Indonesia. Bandung. INTERNET http:www.topbrand-award.com diakses tanggal 30 September 2013, pukul 17.00 WIB http:www.pocarisweat.co.idproduct diakses tanggal 10 Oktober 2013, pukul 19.00 WIB Universitas Sumatera Utara Lampiran I Kuesioner Penelitian Kuesioner Bersama ini, saya mohon kesediaan Saudara untuk mengisi daftar pertanyaan atas penelitian tentang “Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Minuman Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara”. Informasi yang Anda berikan merupakan bantuan yang sangat berarti dalam menyelesaikan penelitian ini. Atas bantuan dan perhatian yang Anda berikan, saya ucapkan terima kasih. A. IDENTITAS RESPONDEN 1. Nama : 2. Jenis Kelamin : a. Laki – Laki b. Perempuan 3. Usia : 4. Stambuk : 5. Departemen : 6. Frekuensi Pembelian Produk : a. 3 kalibln b. 3 kalibln B. PETUNJUK PENGISIAN Berilah tanda check list √ pada salah satu jawaban yang paling sesuai dengan pendapat saudara. Kriteria penilaian : Sangat Setuju SS : diberi skor 5 Setuju S : diberi skor 4 Kurang Setuju KS : diberi skor 3 Tidak Setuju TS : diberi skor 2 Sangat Tidak Setuju STS : diberi skor 1 Universitas Sumatera Utara

C. DAFTAR PERTANYAAN Variabel

Advertising X 1 No Pernyataan SS S KS TS STS 1 Iklan minuman isotonik merek Pocari Sweat di media televisi lebih menarik dibandingkan merek lain. 2 Frekuensi penayangan iklan minuman isotonik merek Pocari Sweat di media televisi lebih sering dibandingkan merek lain. 3 Informasi yang disampaikan dalam penayangan iklan minuman isotonik merek Pocari Sweat di media televisi sangat jelas 4 Model iklan dalam advertising minuman isotonik merek Pocari Sweat di media televisi sangat menarik Variabel Brand Awareness X 2 No Pernyataan SS S KS TS STS 1 Minuman isotonik merek Pocari Sweat memiliki jingle yang menarik sehingga membuat saya mudah mengingat merek tersebut 2 Slogan “GO ION” langsung membuat pikiran saya tertuju pada Pocari Sweat 3 Saya lebih mudah mengingat minuman isotonik merek Pocari Sweat dibandingkan minuman isotonik merek lain 4 Minuman isotonik merek Pocari Sweat memiliki ciri khas tersendiri contoh desain botol berbeda dari minuman isotonik merek lain dan kemasan Pocari Sweat dominan memakai warna biru – putih Universitas Sumatera Utara