4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel
Pada variabel berikut ini akan dilihat penilaian-penilaian responden terhadap variabel dalam penelitian ini.
1. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Advertising X
Tabel 4.4 Distribusi Penilaian Responden Terhadap
Advertising
Sumber : Hasil Penelitian 2013
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa : 1.
Pertanyaan 1 Iklan minuman isotonik merek Pocari Sweat di media televisi lebih menarik dibandingkan merek lain sebanyak 33 menyatakan sangat
setuju, 55 menyatakan setuju, 11 menyatakan kurang setuju, dan 1 menyatakan tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden
mengatakan iklan minuman isotonik merek Pocari Sweat di Media televisi lebih menarik dibandingkan merek lain.
2. Pertanyaan 2 Frekuensi penayanganiklan minuman isotonik merek Pocari
Sweat di media televisi lebih sering dibandingkan merek lain sebanyak 17 menyatakan sangat setuju, sebanyak 42 menyatakan setuju, 36
menyatakan Kurang Setuju, dan 5 menyatakan tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa hampir sebagian responden mengatakan penayangan
iklan Pocari Sweat di televisi tidak lebih sering dibandingkan merek lain. Pertanyaan
SS S
KS TS
STS Total
f F
F F
f 1
33 33,0
55 55,0
11 11,0
1 1,0
0,0 100
2 17
17,0 42
42,0 36
36,0 5
5,0 0,0
100 3
15 15,0
71 71,0
13 13,0
1 1,0
0,0 100
4 23
23,0 56
56,0 15
15,0 5
5,0 1
1,0 100
Universitas Sumatera Utara
3. Pertanyaan 3 Informasi yang disampaikan dalam penayangan iklan minuman
isotonik merek Pocari Sweat di media televisi sangat jelas sebanyak 15 menyatakan sangat setuju, sebanyak 71 menyatakan setuju, sebanyak 13
menyatakan kurang setuju dan sebanyak 1 menyatakan tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden mennganggap informasi yang
disampaikan dalam iklan Pocari Sweat sangat jelas. 4.
Pertanyaan 4 Model iklan dalam advertising minuman isotonik merek Pocari Sweat di media televisi sangat menarik sebanyak 23 menyatakan sangat
setuju, sebanyak 56 menyatakan setuju, sebanyak 15 menyatakan kurang setuju, sebanyak 5 menyatakan tidak setuju, dan sebanyak 1 menyatakan
sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden mengatakan model yang digunakan Pocari sweat sangat menarik.
2. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Brand Awarness Y