kembali merek Pocari Sweat merupakan bagian dari
kategori produk slogan
3. Brand recall
4. Brand
Recognition 5.
Top of mind awareness
Keputusan Pembelian
Y keputusan pembelian adalah
keputusan pembeli tentang merek mana yang dibeli
1.
Membeli sesuai kebutuhan
2.
Lebih memilih produk yang
sudah dikenal
3.
Memilih produk yang mendapat
tanggapan positif dari masyarakat
4.
Informasi yang jelas tentang
produk Likert
Sumber : Lee dan Johnson 2007, Durianto dkk. 2001, Kotler 2008.
4.5 Skala Pengukuran Variabel
Penelitian ini menggunakan skala Likert yaitu digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau kelompok orang tentang fenomena
sosial Sugiyono, 2005:104. Untuk keperluan kuantitatif penelitian maka peneliti memberikan lima alternatif jawaban untuk dijawab oleh para responden dapat
dilihat dengan menggunakan skor 1 sampai dengan 5 dapat dilihat dari Tabel 3.2.
Tabel 3.2 Instrumen Skala
Likert
No Jawaban
Skor 1
Sangat Setuju SS 5
2 Setuju S
4 3
Kurang Setuju KS 3
4 Tidak Setuju TS
2 5
Sangat Tidak Setuju STS 1
Sumber : Sugiyono 2005:105
Universitas Sumatera Utara
3.6 Populasi Dan Sampel
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek dan subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari Sugiyono, 2005:72. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang pernah melihat
advertising Pocari Sweat di televisi. Sampel adalah sebagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh
populasi tersebut Sugiyono, 2005:73. Dalam penelitian ini, sampel diambil dengan rancangan sampel nonprobabilitas dengan teknik pengambilan accidental
sampling, yaitu teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan yaitu siapa saja yang secara kebetulan ditemui oleh peneliti dan memiliki kriteria yang sesuai
maka akan dijadikan sebagai sampel. Menurut Supramono 2003:63, untuk setiap populasi yang sulit diketahui,
maka digunakan rumus :
2 2
d q
p Z
n α
= Keterangan :
n = jumlah sampel
Zα = nilai standar normal yang besarnya tergantung α Bila α = 0,05 Z = 1,96
Bila α = 0,01 Z = 1,67 p
= estimator proporsi populasi q
= 1- p d
= penyimpangan yang ditolerir = 5
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan pra survey yang dilakukan oleh penulis secara acak pada 30 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi USU di kantin FEMI, ditemukan 28 orang
lebih sering mengkonsumsi dan melihat advertising Pocari Sweat di televisi p = 0,93 dan 2 orang lainnya q = 0,07 lebih sering mengkonsumsi dan melihat
advertising merek lain. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dalam
penelitian ini adalah :
2 2
d q
p Z
n α
= 100
3 ,
100 5
, 07
, 93
, 96
, 1
2 2
= =
= n
orang Jumlah sampel yang diambil adalah 100 sampel dari keseluruhan populasi.
3.7 Jenis dan Sumber Data
