Hipotesis Tempat Dan Waktu Penelitian Definisi Operasional Variabel

2.10 Hipotesis

Menurut Sekaran 2006:135, hipotesis adalah sebagai hubungan yang diperkirakan secara logis di antara dua atau lebih variabel yang diungkapkan dalam bentuk pernyataan yang dapat diuji. Berdasarkan perumusan masalah yang telah ditetapkan, maka hipotesis penelitian dapat dirumuskan sebagai berikut : 1. Advertising berpengaruh terhadap pembentukan Brand Awareness produk minuman isotonik merek Pocari Sweat pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 2. Advertising berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk minuman isotonik merek Pocari Sweat pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. 3. Brand Awareness berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk minuman isotonik merek Pocari Sweat pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Universitas Sumatera Utara BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian eksplanasi, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih Ginting dan Situmorang, 2008:57. Dalam penelitian ini, peneliti ingin melihat pengaruh advertising terhadap pembentukan brand awareness serta dampaknya terhadap keputusan pembelian produk minuman isotonik merek Pocari Sweat pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.

3.2. Tempat Dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang berlokasi di jl. Prof.T.M. Hanafiah, SH. Kampus USU Medan. Waktu penelitian akan dilakukan sejak bulan September - Desember 2013 3.3. Batasan Operasional Variabel Penelitian ini membahas tentang keterkaitan antara advertising dan brand awereness yang merupakan variabel bebas terhadap keputusan pembelian sebagai variabel terikat pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.

3.4 Definisi Operasional Variabel

Defenisi operasional variabel akan menuntun peneliti untuk memenuhi unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. Operasional variabel dalam penelitian ini adalah : Universitas Sumatera Utara 1. Advertising X 1 Periklanan adalah komunikasi komersial dan nonpersonal tentang Pocari Sweat yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media yang bersifat massal seperti televisi. 1. Brand Awareness X 2 Kesadaran merek adalah kesanggupan seseorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali merek Pocari Sweat merupakan bagian dari kategori produk 2. Keputusan Pembelian Y keputusan pembelian adalah keputusan pembeli tentang merek mana yang dibeli. Dalam penelitian ini keputusan pembelian Pocari Sweat. Berdasarkan defenisi operasional yang dikemukakan di atas, maka peneliti merumuskan mekanisme penganalisian variabel sebagai Tabel 3.1 berikut : Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Variabel Definisi Indikator Skala Advertising X 1 Periklanan adalah komunikasi komersial dan nonpersonal tentang Pocari Sweat yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media yang bersifat massal seperti televisi. 1. Konsep advertising menarik 2. Frekuensi penayangan advertising di televisi 3. Informasi yang disampaikan dan tujuan dari advertising 4. Model dalam advertising menarik Likert Brand Awareness X 2 Kesadaran merek adalah kesanggupan seseorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat 1. Mempunyai jingle yang menarik 2. Mempunyai Likert Universitas Sumatera Utara kembali merek Pocari Sweat merupakan bagian dari kategori produk slogan 3. Brand recall 4. Brand Recognition 5. Top of mind awareness Keputusan Pembelian Y keputusan pembelian adalah keputusan pembeli tentang merek mana yang dibeli 1. Membeli sesuai kebutuhan 2. Lebih memilih produk yang sudah dikenal 3. Memilih produk yang mendapat tanggapan positif dari masyarakat 4. Informasi yang jelas tentang produk Likert Sumber : Lee dan Johnson 2007, Durianto dkk. 2001, Kotler 2008.

4.5 Skala Pengukuran Variabel