BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Berdasarkan hasil perhitungan nilai F
hitung
adalah sebesar 17,605 dengan nilai signifikansi 0,000. Sedangkan nilai F
tabel
pada tingkat kepercayaan 95
α = 0,05 adalah 2,47. Berdasarkan kriteria uji hipotesis apabila nilai F
hitung
17,605 nilai F
tabel
2,47, dengan tingkat signifikansi 0,000 0,05, maka H
a
diterima dan H ditolak. Maka dapat disimpulkan bahwa
variabel bebas yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek secara bersama-sama memiliki
pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu loyalitas pembelian di kacang sihobuk UD. Martabe.
2. Berdasarkan uji signifikansi individual uji-t dapat disimpulkan bahwa
dari keempat variabel bebas yang terdiri dari variabel kesadaran merek X1, persepsi kualitas X2, asosiasi merek X3, dan loyalitas merek
X4 yang paling dominan mempengaruhi Loyalitas Pembelian pada Kacang Sihobuk UD. Martabe adalah variabel Loyalitas Merek X4
dengan nilai t
hitung
t
tabel
yaitu 5,810 1,985 dengan nilai signifikansi 0,000 0,05. Kemudian variabel Kesadaran Merek X1 dengan nilai
t
hitung
t
tabel
yaitu 2,651 1,985 dengan signifikansi 0,009 0,05. Sedangkan variabel yang tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan
Universitas Sumatera Utara
adalah variabel Asosiasi Merek X3 dengan nilai t
hitung
t
tabel
yaitu 0,280 1,985 dengan signifikansi 0,780 0,05. Kemudian variabel Persepsi
Kualitas X2 dengan nilai t
hitung
t
tabel
yaitu 0,416 1,985 dengan signifikansi 0,679 0,05.
3. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi R2 diperoleh nilai R
sebesar 0,652 berarti hubungan antara variabel bebas yang terdiri kesadaran merek X1, persepsi kualitas X2, asosiasi merek X3, dan
loyalitas merek X4 terhadap variabel terikat loyalitas pembelian sebesar 65,2 artinya hubungannya sangat erat. Nilai R Square sebesar 0,426
menunjukkan bahwa variabel bebas yang terdiri dari kesadaran merek X1, persepsi kualitas X2, asosiasi merek X3, dan loyalitas merek
X4 mampu menjelaskan variabel terikat yaitu loyalitas pembelian Y sebesar 42,6, sedangkan sisanya sebesar 57,4 dijelaskan oleh faktor-
faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
5.2 Saran