Kesimpulan Variabel Loyalitas pembelian

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: 1. Berdasarkan hasil perhitungan nilai F hitung adalah sebesar 17,605 dengan nilai signifikansi 0,000. Sedangkan nilai F tabel pada tingkat kepercayaan 95 α = 0,05 adalah 2,47. Berdasarkan kriteria uji hipotesis apabila nilai F hitung 17,605 nilai F tabel 2,47, dengan tingkat signifikansi 0,000 0,05, maka H a diterima dan H ditolak. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel bebas yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek secara bersama-sama memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu loyalitas pembelian di kacang sihobuk UD. Martabe. 2. Berdasarkan uji signifikansi individual uji-t dapat disimpulkan bahwa dari keempat variabel bebas yang terdiri dari variabel kesadaran merek X1, persepsi kualitas X2, asosiasi merek X3, dan loyalitas merek X4 yang paling dominan mempengaruhi Loyalitas Pembelian pada Kacang Sihobuk UD. Martabe adalah variabel Loyalitas Merek X4 dengan nilai t hitung t tabel yaitu 5,810 1,985 dengan nilai signifikansi 0,000 0,05. Kemudian variabel Kesadaran Merek X1 dengan nilai t hitung t tabel yaitu 2,651 1,985 dengan signifikansi 0,009 0,05. Sedangkan variabel yang tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan Universitas Sumatera Utara adalah variabel Asosiasi Merek X3 dengan nilai t hitung t tabel yaitu 0,280 1,985 dengan signifikansi 0,780 0,05. Kemudian variabel Persepsi Kualitas X2 dengan nilai t hitung t tabel yaitu 0,416 1,985 dengan signifikansi 0,679 0,05. 3. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi R2 diperoleh nilai R sebesar 0,652 berarti hubungan antara variabel bebas yang terdiri kesadaran merek X1, persepsi kualitas X2, asosiasi merek X3, dan loyalitas merek X4 terhadap variabel terikat loyalitas pembelian sebesar 65,2 artinya hubungannya sangat erat. Nilai R Square sebesar 0,426 menunjukkan bahwa variabel bebas yang terdiri dari kesadaran merek X1, persepsi kualitas X2, asosiasi merek X3, dan loyalitas merek X4 mampu menjelaskan variabel terikat yaitu loyalitas pembelian Y sebesar 42,6, sedangkan sisanya sebesar 57,4 dijelaskan oleh faktor- faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

5.2 Saran