Penelitian Terdahulu Variabel Loyalitas pembelian

2.4 Penelitian Terdahulu

Beberapa penelitian terdahulu yang berkaitan dengan penelitian yang sedang diteliti yaitu “Pengaruh Brand Equity Kacang Sihobuk Tarutung Terhadap Loyalitas Pembelian Studi Pada UD. Martabe Tarutung Kabupaten Tapanuli Utara” adalah sebagai berikut : 1. Penelitian oleh Yuni Sari 2007 dengan judul “ Pengaruh Brand Equity Pasta Gigi Pepsodent Terhadap Loyalitas Pelanggan Studi Kasus Pada Asrama Putri USU Medan”. Dari penelitian ini diperoleh hasil bahwa variabel bebas yang terdiri dari brand awareness kesadaran merek, perceived quality persepsi kualitas, dan brand loyalty loyalitas merek berpengaruh positif terhadap loyalitas pelanggan pasta gigi pepsodent di asrama putri USU Medan. Sementara brand association asosiasi merek berpengaruh negatif. Dari hasil perhitungan data diperoleh nilai variabel brand awareness X1 sebesar 0,289, nilai variabel perceived quality X2 sebesar 0,505, nilai variabel brand association X3 sebesar -9,191, dan nilai variabel brand loyalty X4 sebesar 1,251. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand loyalty adalah variabel yang paling dominan. Sementara nilai konstanta a sebesar - 5,839, sehingga diperoleh persamaan regresi linier berganda : Y = -5,839 + 0,289 X1 + 0,505 X2 – 0,191 X3 + 1,251 X4. 2. Penelitian oleh Siti Wardani Purba 2007 dengan judul “Analisis Brand Equity Terhadap Pembelian Pulpen Pilot Pada Siswa SMP Universitas Sumatera Utara Negeri 1 Medan”. Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Equity yang terdiri dari Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek terhadap pembelian Pulpen Pilot Pada Siswa SMP Negeri 1 Medan, dan juga untuk mengetahui Variabel Brand Equity yang paling dominan yang mempengaruhi Pembelian Pulpen Pilot Pada Siswa SMP Negeri 1 Medan. Metode Penelitian yang digunakan dalam pengukuran variabel yaitu Skala likert, metode penarikan sampel yang digunakan yaitu Proportionate Stratified Random Sampling dan pengukuran sampel ditentukan dengan rumus slovin dan Sample Fraction. Hasil penelitian ini yaitu secara bersama-sama variabel brand equity berpengaruh signifikan terhadap pembelian. Variabel kesadaran merek X1 dan asosiasi merek X2 tidak berpengaruh signifikan terhadap pembelian Y, sedangkan variabel persepsi kualitas X3 dan loyalitas merek X4 berpengaruh signifikan terhadap pembelian Y. variabel yang paling dominan mempengaruhi pembelian yaitu loyalitas merek X4. 3. Penelitian oleh Fachriza Dedi 2009 dengan judul “Analisis Pengaruh Brand Equity Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Produk Celana Jeans Wrangler di PT. Delami Garment Industries Cabang Medan”. Dari penelitian ini diperoleh hasil bahwa Brand Equity yang terdiri dari Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, dan Brand Loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan dengan nilai R Square sebesar 0,585 dan nilai Adjusted R Universitas Sumatera Utara Square sebesar 0,561. Dari hasil perhitungan data diperoleh nilai variabel brand awareness X1 sebesar 0,717, nilai variabel brand association X2 sebesar 0,197, nilai variabel perceived quality X3 sebesar 3,618, dan nilai variabel brand loyalty X4 sebesar 4,205. Dari keempat variabel bebas brand equity yang paling dominan adalah variabel brand loyalty X4 dengan nilai t hitung sebesar 4,205. 4. Penelitian oleh Benny Frengki Manurung 2007 dengan judul “Pengaruh Brand Equity Teh Botol Sosro Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Kedokteran Gigi Universitas Sumatera Utara USU Medan”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand equity Teh Botol Sosro terhadap keputusan pembelian mahasiswa FKG-USU Medan. Dalam penelitian ini juga peneliti ingin melihat variabel mana saja yang paling dominan mempengaruhi variabel keputusan pembelian mahasiswa FKG-USU Medan. Sampel yang digunakan peneliti sebanyak 79 orang. Dari keempat variabel bebas, variabel loyalitas merek adalah yang paling dominan mempengaruhi variabel keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji t hitung sebesar 6,857 lebih besar dari t tabel sebesar 2,000.

2.5 Kerangka Konseptual