Uji Instrumen .1 Uji Validitas

sihobuk lainnya. Selain itu, kacang sihobuk tersebut juga akan menimbulkan bau asap atau bau gosong. Bila hal ini terjadi maka akan menimbulkan kerugian bagi pihak UD. Martabe sendiri. 4.2 Uji Instrumen 4.2.1 Uji Validitas Uji validitas digunakan untuk menguji sejauh mana ketepatan atau kebenaran suatu instrumen sebagai alat ukur variabel penelitian. Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau tidaknya suatu kuesioner. Adapun kriteria pengujian validitas, yaitu : a. Apabila r hitung r tabel pada taraf signifikansi 5, maka dapat dikatakan item kuesioner tersebut valid. b. Apabila r hitung r tabel pada taraf signifikansi 5, maka dapat dikatakan item kuesioner tersebut tidak valid. Pengujian validitas selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 4.1 berikut ini. Tabel 4.1 Hasil Uji Validitas Variabel Item Koefisien Korelasi r hitung Nilai r tabel Keterangan Kesadaran Merek X1 1 0,546 0,197 Valid 2 0,759 0,197 Valid 3 0,740 0,197 Valid 4 0,784 0,197 Valid Persepsi Kualitas X2 5 0,494 0,197 Valid 6 0,463 0,197 Valid 7 0,770 0,197 Valid Universitas Sumatera Utara 8 0,535 0,197 Valid Asosiasi Merek X3 9 0,707 0,197 Valid 10 0,803 0,197 Valid 11 0,620 0,197 Valid 12 0,638 0,197 Valid Loyalitas Merek X4 13 0,677 0,197 Valid 14 0,602 0,197 Valid 15 0,757 0,197 Valid 16 0,641 0,197 Valid Loyalitas Pembelian Y 17 0,542 0,197 Valid 18 0,731 0,197 Valid 19 0,534 0,197 Valid 20 0,755 0,197 Valid 21 0,683 0,197 Valid Sumber : Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 16.0, 2014 Tabel 4.1 menunjukkan bahwa semua item yang digunakan untuk mengukur variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini mempunyai koefisisen korelasi yang lebih besar dari r tabel = 0,197 nilai r tabel untuk n=100. Sehingga semua item dari variabel penelitian ini adalah valid.

4.2.2 Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas adalah untuk melihat apakah instrumen penelitian merupakan instrumen yang handal dan dapat dipercaya. Kuesioner dapat dikatakan reliabel atau dapat dipercaya apabila jawaban seseorang terhadap pertanyaan yang diajukan stabil. Suatu variabel dikatakan reliabel apabila memberikan nilai Cronbach Alpha 60. Namun, jika nilai Alpha 60, maka variabel tersebut dikatakan tidak reliabel. Universitas Sumatera Utara Pengujian reliabilitas selengkapnya dapat dilihat pada Tabel 4.2 berikut ini. Tabel 4.2 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Alpha hitung Parameter Alpha Kiteria Kesadaran Merek X1 0,662 0,60 Reliabel Persepsi Kualitas X2 0,720 0,60 Reliabel Asosiasi Merek X3 0,621 0,60 Reliabel Loyalitas Merek X4 0,762 0,60 Reliabel Loyalitas Pembelian Y 0,615 0,60 Reliabel Sumber : Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 16.0, 2014 Tabel 4.2 menunjukkan bahwa semua variabel dalam penelitian mempunyai nilai Cronbach Alpha yang lebih besar dari 60 sehingga dapat dikatakan bahwa masing-masing variabel dari kuesioner tersebut adalah reliabel. 4.3 Analisis Data 4.3.1 Analisis Deskriptif Identitas Responden