BAB III METODE PENELITIAN
3.1. Jenis Penelitian
Penelitian ini termasuk penelitian asosiatif, yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk mempelajari, mendeskripsi,
mengungkapkan dan melihat pengaruh antar variabel yang terumus pada hipotesis penelitian Sugiyono, 2006:11. Hipotesis tersebut yaitu variabel diversifikasi
produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen yang membeli produk sepeda motor merek Honda pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universias Sumatera
Utara. Sementara waktu penelitian dan penyusunan laporan diperkirakan 2 dua bulan, yaitu antara bulan April sampai bulan Mei 2013.
3.3. Batasan Operasional
Agar penelitian ini lebih terarah, maka peneliti membatasi penelitian untuk melihat identifikasi perilaku konsumen, yaitu:
1. Variabel bebas adalah variabel yang menjadi sebabtimbulnya atau
berubahnya variabel dependen variabel terikat Sugiyono 2006:3. Adapun yang menjadi variabel bebas dalam penelitian ini adalah variabel
diversifikasi produk sepeda motor merek Honda pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
2. Variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi
akibat karena adanya variabel bebas Sugiyono, 2006:3. Adapun yang
menjadi variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan membeli produk sepeda motor merek Honda pada mahasiswa Fakultas Ekonomi
Universitas Sumatera Utara.
3.4 Definisi Operasional
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Sumber : Data diolah, 2013
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
Pengukuran
Diversifikasi Produk X
Usaha perusahaan menganekaragamkan
produk melalui penambahan varian-
varian baru yang berhubungan dengan
produk yang sudah ada maupun
penciptaan jenis produk baru yang
berbeda dari produk sebelumnya.
1. Keanekaragaman
jenis produk 2.
Variasi bentuk 3.
Variasi desain 4.
Variasi warna 5.
Penambahan variasi
bentuk baru
6. Penambahan
variasi desain
baru 7.
Penambahan variasi
warna baru
8. Penciptaan jenis
produk baru Skala Likert
Keputusan Pembelian
Y Proses penentuan
pemilihan produk oleh konsumen
dalam memutuskan untuk membeli
produk yang sesuai dengan kebutuhan.
1. Kesadaran akan
kebutuhan 2.
Pencarian informasi
3. Evaluasi
alternatif 4.
Membeli produk Skala Likert
Universitas Sumatera Utara
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori