Skala Pengukuran Variabel Jenis Data Metode Pengumpulan Data

3.5 Skala Pengukuran Variabel

Variabel diversifikasi produk dan keputusan pembelian diukur dengan menggunakan skala likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Peneliti memberikan lima 5 alternatif jawaban kepada responden, maka skala yang digunakan adalah 1 sampai 5, dengan bobot pemetaan sebagai berikut: Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert

3.6. Populasi dan Sampel Penelitian

3.6.1. Populasi

Menurut Sugiyono 2006 :72 populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunyai kualitas dan karakterisitik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Sedangkan menurut Kuncoro 2003:103, populasi merupakan kelompok elemen yang lengkap, yang biasanya berupa orang, objek, transaksi, atau kejadian dimana kita tertarik untuk mempelajarinya atau menjadikannya objek penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang masih aktif kuliah dan yang telah membeli No. Pernyataan Skor 1 Sangat Setuju SS 5 2 Setuju S 4 3 Kurang Setuju KS 3 4 Tidak Setuju TS 2 5 Sangat Tidak Setuju STS 1 Universitas Sumatera Utara sepeda motor merek Honda. Dalam penelitian ini jumlah populasi tidak diketahui Unidentified.

3.6.2 Sampel

Data yang akan dipakai dalam riset belum tentu merupakan keseluruhan dari suatu populasi karena adanya beberapa kendala seperti populasi yang tidak dapat didefinisikan, masalah biaya, waktu, tenaga, serta masalah heterogenitas atau homogenitas dari elemen populasi Umar, 2004:103. Oleh karena itu, pengambilan sampel perlu dilakukan. Sampel adalah suatu himpunan bagian subset dari unit populasi Kuncoro, 2003:103. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa yang telah membeli sepeda motor merek Honda di Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Karena jumlah populasi tidak diketahui maka penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan rumus Unidentified Sample yang terdapat pada buku karangan Supramono Supramono, 2003:62, yaitu: � = �� 2 � � � 2 Dimana: n = Jumlah sampel �� 2 = Nilai standard normal yang besarnya tergantung � p = Estimasi proporsi populasi q = 1 - p d = Penyimpangan yang ditolerir Universitas Sumatera Utara Dari hasil prasurvei yang dilakukan terhadap mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, dari 30 orang mahasiswa, terdapat 15 orang yang telah melakukan pembelian produk sepeda motor Honda. Maka diperoleh estimasi proporsi populasinya yaitu p = 0,5. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah: � = 1,96 2 0,5 0,5 0,1 2 = 96,04 = 100 Jadi sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Teknik pengumpulan sampel yang digunakan yaitu dengan accidental sampling. Accidental sampling adalah penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulaninsidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel bila dipandang orang yang kebetulan ditemui cocok sebagai sumber data Sugiyono, 2006:60. Adapun kriteria dalam pengambilan sampel ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang sudah pernah melakukan pembelian produk sepeda motor Honda.

3.7. Jenis Data

Data dalam penelitian ini dapat dibedakan menjadi dua yaitu data primer dan data sekunder. 1. Data Primer Data primer adalah data yang diperoleh dari responden secara langsung yang dikumpulkan melalui survey lapangan dengan menggunakan alat pengumpulan data tertentu yang dibuat secara khusus untuk itu Kuncoro, Universitas Sumatera Utara 2003:127. Dalam penelitian ini yang menjadi sumber data primer adalah seluruh data yang diperoleh dari kuesioner yang disebarkan kepada sejumlah responden yang sesuai dengan target sasaran dan dianggap mewakili seluruh populasi data penelitian, yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi Universias Sumatera Utara yang memakai sepeda motor Honda. 2. Data Sekunder Data sekunder adalah data yang telah dikumpulkan oleh pihak lain atau lembaga pengumpul data dan dipublikasikan kepada masyarakat pengguna data Kuncoro, 2003:127. Data sekunder yang digunakan dalam penelitian ini didapat dengan mempelajari berbagai tulisan dari buku, artikel dan skripsi yang terkait dengan diversifikasi produk dan keputusan pembelian.

3.8. Metode Pengumpulan Data

Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: 1. Kuesioner Kuesioner merupakan teknik pengumpulan data dengan cara menyebarkan daftar pertanyaan kepada responden, dengan harapan agar responden dapat meresponi daftar pertanyaan tersebut Umar, 2004:71. Kuesioner pada penelitian ini terdiri dari pertanyaan-pertanyaan yang bersumber dari indikator-indikator variabel penelitian. Pengumpulan data menggunakan pertanyaan tertutup yang diberikan kepada responden secara langsung sehingga didapatkan keobyektifan data yang tepat. Pertanyaan tertutup adalah pertanyaan dimana jawaban-jawaban atas suatu pertanyaan dibatasi Universitas Sumatera Utara oleh peneliti, sehingga menutup kemungkinan responden untuk menjawab panjang lebar sesuai jalan pikirannya Kuncoro, 2003:156. 2. Studi Pustaka Pengumpulan data yang dilakukan dengan membaca buku-buku literatur, jurnal-jurnal, dan penelitian terdahulu yang berkaitan dengan penelitian yang sedang dilakukan.

3.9. Uji Validitas dan Reliabilitas