Diversifikasi produk merupakan suatu kebijakan dalam strategi perusahaan untuk memenuhi selera dan kebutuhan konsumen dengan
penganekaragaman produk dalam rangka mengejar pertumbuhan, peningkatan penjualan, profitabilitas dan fleksibilitas dengan jalan menciptakan produk atau
jasa baru tanpa bergantung pada satu jenis produknya saja. Dengan bertambahnya varian produk, maka akan menarik konsumen untuk membeli atau menggunakan
produk tersebut.
2.6 Penelitian Terdahulu
Apriani 2012 melakukan penelitian dengan judul: “Pengaruh Diversifikasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instant Supermie :
Survei Pada Konsumen Supermi di Supermarket Borma Antapani Bandung”. Tujuan dari penelitian ini yaitu: 1 untuk memperoleh gambaran diversifikasi
produk mie instant Supermi di Supermarket Borma Antapani Bandung, 2 untuk memperoleh gambaran keputusan pembelian mie instant Supermi di Supermarket
Borma Antapani Bandung, 3untuk mengetahui seberapa besar pengaruh diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian mie instant Supermi di
Supermarket Borma Antapani Bandung. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif, dan metode yang digunakan adalah explanatory survey.
Teknik analisa data yang digunakan adalah regresi linier sederhana. Hasil spenelitian menunjukan bahwa diversifikasi produk berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian, yakni sebesar 69,3. Berdasarkan hasil penelitian secara keseluruhan nilai perhitungan yang diperoleh melalui regresi linier sederhana
lebih besar dibandingkan dengan yang terdapat pada tabel. Artinya secara
Universitas Sumatera Utara
keseluruhan dan individu terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian mie instant Supermi.
Siregar 2010 melakukan penelitian dengan judul : “Pengaruh Harga, Diversifikasi Produk, dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Bakery Cakes
Studi Kasus Pada Majestyk Bakery Cake Shop di Medan”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan dapat menjelaskan pengaruh harga, diversifikasi
produk, dan merek terhadap keputusan pembelian bakery cake di Medan. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Dari hasil uji t
diketahui ada pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel harga, diversifikasi produk, dan merek terhadap keputusan pembelian bakery cakes
Medan dan berdasarkan uji F menunjukkan koefisien arah regresi linier berganda variabel harga, diversifikasi produk dan merek terhadap keputusan pembelian
sangat berarti pada taraf signifikan 5.
2.7 Kerangka Konseptual
