4.2 Hasil Penelitian
4.2.1 Metode Analisis Deskriptif 4.2.1.1 Analisis Deskriptif Responden
Metode deskriptif responden ini merupakan suatu metode analisis dimana data yang dikumpulkan pertama disusun, diklasifikasikan dan dianalisis sehingga
akan memberikan gambaran yang jelas mengenai masalah yang diteliti. Analisis dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan
data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh responden penelitian. Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dalam Skala Likert
untuk menyatakan pengaruh diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera
Utara. Variabel Diversifikasi Produk X tediri dari 8 pernyataan, variabel Keputusan Pembelian Y terdiri dari 4 pernyataan. Jumlah seluruh pernyataan
adalah 12 butir. Berikut ini data dari 100 responden pada penelitian ini:
1. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.1
Karakteristik Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Jumlah orang Persentase
Laki-laki 51
51 Perempuan
49 49
Total 100
100 Sumber : Data primer, diolah 2013
Berdasarkan Tabel 4.1 dapat dilihat bahwa dari 100 orang responden berdasarkan jenis kelamin, maka responden laki-laki berjumlah 51 orang atau
Universitas Sumatera Utara
51 sementara perempuan berjumlah 49 orang atau 49. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mahasiswa jenis kelamin laki-laki adalah responden
yang paling banyak dalam penelitian ini. Hal ini menunjukkan bahwa laki-laki lebih tertarik untuk memakai sepeda motor Honda karena lebih praktis
dibandingkan dengan mahasiswa perempuan yang memikirkan rasa tidak aman untuk berkendara sepeda motor.
2. Karakteristik Responden Berdasarkan Umur Tabel 4.2
Karakteristik Berdasarkan Umur Umur
Jumlah orang Presentase
18-20 52
52 21-23
48 48
Total 100
100 Sumber : Data primer, diolah 2013
Berdasarkan tabel 4.2 dapat dilihat bahwa dari 100 responden jika dilihat dari umurnya, maka responden yang berusia 21-23 tahun adalah sebanyak 48
orang atau 48 dan responden yang berusia 18-20 tahun adalah sebanyak 52 orang atau 52. Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mahasiswa
yang berumur 18-20 tahun adalah responden yang paling banyak dalam penelitian ini yaitu sebesar 52. Hal ini menunjukkan bahwa usia ini lebih disibukkan oleh
berbagai tugas dan kegiatan di kampus yang membutuhkan kendaraan sepeda motor Honda untuk mengakses lebih cepat dan lebih irit menuju berbagai lokasi
sekitar kampus.
Universitas Sumatera Utara
3. Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan Tabel 4.3
Karakteristik Berdasarkan Jurusan Jurusan
Jumlah orang Presentase
S1 Akuntansi 15
15 S1 Manajemen
38 38
S1 Ekonomi Pembangunan 10
10 D3 Akuntansi
22 22
D3 Keuangan 9
9 D3 Kesekretariatan
6 6
Total 100
100 Sumber: Data primer, diolah 2013
Berdasarkan tabel 4.3 dapat dilihat bahwa dari 100 responden jika dilihat berdasarkan jurusan, maka dari jurusan S1 Akuntansi sebanyak 15 orang 15,
S1 Manajemen adalah sebanyak 38 orang 38, S1 Ekonomi Pembangunan sebanyak 10 orang 10, D3 Akuntansi sebanyak 22 orang 22, D3 Keuangan
sebanyak 9 orang 9 dan D3 Kesekretariatan sebanyak 6 orang 6. Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswa S1 Manajemen lebih banyak melakukan
pembelian sepeda motor Honda daripada mahasiswa jurusan lain, karena memang ketepatan mahasiswa S1 Manajemen lebih banyak ditemui oleh peneliti.
Universitas Sumatera Utara
4.2.1.2 Analisis Deskriptif Variabel 1. Variabel Diversifikasi Produk
Sebagai X Tabel 4.4
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Diversifikasi Produk
Sumber: Hasil Pengolahan data primer 2013 Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 100 orang responden untuk
variabel diversifikasi produk pada Tabel 4.4 yaitu: a.
Berdasarkan pernyataan pertama terdapat 44 yang menyatakan sangat setuju, 55 setuju, 1 kurang setuju, dan 0 yang menyatakan tidak
setuju dan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden setuju mengenai pernyataan produk-produk sepeda motor
Honda sangat beranekaragam dengan persentase 55 55 orang. b.
Berdasarkan pernyataan kedua terdapat 32 yang menyatakan sangat setuju, 53 setuju, 15 kurang setuju, dan 0 yang menyatakan tidak
setuju dan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden setuju mengenai pernyataan produk-produk sepeda motor
Honda memiliki bentuk yang bervariasi dengan presentase 53 53 orang.
Item SS
S KS
TS STS
Total F
F F
F F
1 44
44 55
55 1
1 100
2 32
32 53
53 15
15 100
3 18
18 65
65 16
16 1
1 100
4 26
26 65
65 8
8 1
1 100
5 17
17 60
60 21
21 2
2 100
6 16
16 64
64 20
20 100
7 20
20 61
61 19
19 100
8 24
24 52
52 23
23 1
1 100
Universitas Sumatera Utara
c. Berdasarkan pernyataan ketiga terdapat 18 yang menyatakan sangat
setuju, 65 setuju, 16 kurang setuju, 1 tidak setuju dan 0 sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden setuju
mengenai pernyataan produk-produk sepeda motor Honda memiliki desain yang bervariasi dengan presentase 65.
d. Berdasarkan pernyataan keempat terdapat 26 yang menyatakan sangat
setuju, 65 setuju, 8 kurang setuju, 1 tidak setuju dan 0 sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden setuju mengenai
pernyataan produk-produk sepeda motor Honda memiliki banyak variasi warna dengan presentase 65.
e. Berdasarkan pernyataan kelima terdapat 17 yang menyatakan sangat
setuju, 60 setuju, 21 kurang setuju, 2 tidak setuju dan 0 sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden setuju
mengenai pernyataan sepeda motor Honda sering menambah produk dengan variasi bentuk yang baru dengan presentase 60.
f. Berdasarkan pernyataan keenam terdapat 16 yang menyatakan sangat
setuju, 64 setuju, 20 kurang setuju, dan 0 menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden
setuju mengenai pernyataan sepeda motor Honda sering menambah produk dengan variasi desain yang baru dengan presentase 64.
g. Berdasarkan pernyataan ketujuh terdapat 20 yang menyatakan sangat
setuju, 61 setuju, 19 kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden
Universitas Sumatera Utara
setuju mengenai pernyataan sepeda motor Honda sering menambah produk dengan variasi warna yang baru dengan presentase 61.
h. Berdasarkan pernyataan kedelapan terdapat 24 yang menyatakan sangat
setuju, 52 setuju, 23 kurang setuju, 1 tidak setuju dan 0 sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden setuju
mengenai pernyataan sepeda motor Honda senantiasa menciptakan produk baru yang berbeda dari produk sebelumnya dengan presentase 52.
2. Variabel Keputusan Pembelian Sebagai Y Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Sumber: Hasil Pengolahan data primer 2013 Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 100 orang responden untuk
variabel keputusan pembelian pada Tabel 4.5 yaitu: a.
Berdasarkan pernyataan pertama terdapat 24 responden sangat yang menyatakan setuju, 67 setuju, 7 kurang setuju, 2 tidak setuju, dan
0 sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden setuju produk-produk sepeda motor Honda yang beragam sesuai dengan
kebutuhan responden dengan persentase 67. b.
Berdasarkan pernyataan kedua terdapat 14 responden yang menyatakan sangat setuju, 46 setuju, 30 kurang setuju, 10 tidak setuju, dan 0
sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden Item
SS S
KS TS
STS Total
F F
F F
F 1
24 24
67 67
7 7
2 2
100 2
14 14
46 46
30 30
10 10
100 3
34 34
50 50
13 13
3 3
100 4
25 25
56 56
14 14
4 4
1 1
100
Universitas Sumatera Utara
setuju mengenai pernyataan responden mencari informasi mengenai keragaman sepeda motor Honda dengan persentase 46.
c. Berdasarkan pernyataan ketiga terdapat 34 responden yang menyatakan
sangat setuju, 50 setuju, 13 kurang setuju, 3 tidak setuju, dan 0 sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden
setuju mengenai pernyataan responden tertarik untuk membeli sepeda motor merek Honda setelah membandingkannya dengan merek sepeda
motor lain dengan persentase 50. d.
Berdasarkan pernyataan keempat terdapat 25 responden yang menyatakan sangat setuju, 56 setuju, 14 kurang setuju, 4 tidak
setuju, dan 1 sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden setuju mengenai pernyataan responden dengan yakin membeli
produk sepeda motor Honda setelah melihat keragaman produk yang dimiliki dengan persentase 56.
4.2.2 Analsisi Regresi Sederhana
Analisis regresi digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas yaitu diversifikasi produk terhadap variabel terikat yaitu keputusan
pembelian sepeda motor Honda pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Hasil perhitungan regresi linear sederhana yang diperoleh dengan menggunakan program SPSS versi 17.0 for Windows dapat dilihat pada tabel
berikut:
Universitas Sumatera Utara
Kategori