setuju mengenai pernyataan responden mencari informasi mengenai keragaman sepeda motor Honda dengan persentase 46.
c. Berdasarkan pernyataan ketiga terdapat 34 responden yang menyatakan
sangat setuju, 50 setuju, 13 kurang setuju, 3 tidak setuju, dan 0 sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden
setuju mengenai pernyataan responden tertarik untuk membeli sepeda motor merek Honda setelah membandingkannya dengan merek sepeda
motor lain dengan persentase 50. d.
Berdasarkan pernyataan keempat terdapat 25 responden yang menyatakan sangat setuju, 56 setuju, 14 kurang setuju, 4 tidak
setuju, dan 1 sangat tidak setuju. Hal ini menunjukkan bahwa mayoritas responden setuju mengenai pernyataan responden dengan yakin membeli
produk sepeda motor Honda setelah melihat keragaman produk yang dimiliki dengan persentase 56.
4.2.2 Analsisi Regresi Sederhana
Analisis regresi digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel bebas yaitu diversifikasi produk terhadap variabel terikat yaitu keputusan
pembelian sepeda motor Honda pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Hasil perhitungan regresi linear sederhana yang diperoleh dengan menggunakan program SPSS versi 17.0 for Windows dapat dilihat pada tabel
berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.6 Analisis Regresi Sederhana
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
6.145 1.952
3.149 .002
Diversifikasiproduk .299
.059 .453
5.036 .000
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian
Sumber: Hasil pengolahan data primer Kuesioner, SPSS versi 17.0, 2013 Berdasarkan hasil pengolahan data yang ditunjukkan pada Tabel 4.6 maka
diperoleh persamaan hasil regresi sederhana sebagai berikut:
Y = 6,145 + 0,299X
Berdasarkan persamaan tersebut dapat diuraikan sebagai berikut: a.
Konstanta a = 6,145 menunjukkan nilai konstan. Apabila nilai variabel bebas = 0, maka Keputusan Pembelian Y akan tetap sebesar 6,145.
b. Koefisien regersi Diversifikasi produk X sebesar 0,299 menunjukkan bahwa
variabel diversifikasi produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Y. Apabila diversifikasi produk ditingkatkan maka keputusan
pembelian sepeda motor Honda akan meningkat sebesar 0,299.
4.2.3 Uji Hipotesis 4.2.3.1 Uji Signifikan Parsial Uji – t
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh suatu variabel independen secara parsial individual terhadap variasi variabel
dependen. Kriteria pengujiannya adalah :
Universitas Sumatera Utara
1. H
:b1= 0, artinya variabel bebas yaitu diversifikasi produk X secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian sepeda motor Honda Y sebagai variabel terikat. 2.
H
a
:b
1
≠ 0, artinya variabel bebas yaitu diversifikasi produk X secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu
keputusan pembelian Y.
Tabel 4.7 Uji Signifikan Parsial Uji-t
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
6.145 1.952
3.149 .002
Diversifikasiproduk .299
.059 .453
5.036 .000
a. Dependent Variable: KeputusanPembelian
Sumber: Hasil Pengolahan data primer 2013 Hasil perhitungan pada tabel 4.7 diperoleh nilai t
hitung
sebesar 5,036 sedangkan t
tabel
pada tingakat signifikansi α 5 dan df = n-1 = 100-1=99 adalah sebesar 1,980. Dengan demikian nilai t
hitung
5,036 nilai t
tabel
1,980, sehingga dapat disimpulkan secara parsial bahwa diversifikasi produk berpengaruh positif
dan signifikan 0,0000.05 terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
4.2.3.2 Koefisien Determinasi
R Square digunakan untuk melihat seberapa besar variabel bebas yaitu diversifikasi produk X mampu menjelaskan variabel terikat yaitu keputusan
pembelian sepeda motor Honda pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Universitas Sumatera Utara
Suamtera Utara.. Jika determinan
�
2
semakin besar atau mendekati satu, maka pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y semakin kuat. Jika
determinan
�
2
semakin kecil atau nol, maka pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat semakin lemah.
Tabel 4.8 Koefisien Determinasi R
2
Model Summary
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of
the Estimate 1
.453
a
.206 .197
2.016 a. Predictors: Constant, Diversifikasiproduk
Sumber: Hasil Pengolahan data primer 2013 Tabel 4.8 menunjukkan bahwa nilai r = 0,453, berarti hubungan antara
variabel bebas yaitu diversifikasi produk terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian sebesar 45,3 artinya hubungan cukup erat. Nilai R Square = 0,206,
berarti 20,6 faktor – faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel bebas yaitu diversifikasi produk sedangkan sisanya 79,4 dipengaruhi oleh faktor
– faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
4.3 Pembahasan
Berdasarkan uji t dapat diketahui bahwa diversifikasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian berdasarkan koefisien
variabel diversifikasi produk yang bernilai 5,036 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 kurang dari 0,05. Hal ini berarti bahwa apabila tingkat
diversifikasi produk semakin tinggi, maka keputusan pembelian juga akan semakin tinggi. Hal tersebut dapat dilihat dari hasil penelitian bahwa banyaknya
Universitas Sumatera Utara
