Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

ragu dan tidak setuju. Hal ini didukung fitur Facebook yang memungkinkan pemasar berinteraksi langsung dengan konsumen baik melauli chat maupun video call. Dari penjelasan analisis deskriptif mengenai variabel kualitas di atas yang terbagi dalam tiga indikator, yaitu isi berita, kualitas cetak, dan kualitas kertas, maka dibuatlah kesimpulan mengenai variabel kualitas yang dapat dilihat pada tabel 4.10 di berikut ini: Tabel 27. Hasil Rata-Rata Variabel Kemudahan Jawaban item1 item2 Item3 Item4 Jumlah Sangat Tidak Setuju 0,00 Tidak Setuju 2 3 5 3,57 Ragu - ragu 6 5 9 20 14,29 Setuju 28 27 26 22 103 73,57 Sangat Setuju 7 2 2 1 12 8,57 Jumlah 140 100 Sumber : Data Primer Diolah 2012 Berdasarkan tabel 27 di atas rata-rata jawaban responden mengenai persepsi kemudahan Facebook yang terdiri dari mudah memasarkan produk, mudah mendapatkan database, roduk mudah dipahami, fleksibel dalam berinteraksi rata-rata responden memberikan jawaban positif yaitu setuju dan sangat setuju yaitu sebesar 82,14. Secara umum hal ini mengindikasikan bahwa sebagian besar responden berpendapat bahwa menggunakan Facebook dalam memasarkan suatu produk sangat mudah karena di dukung oleh fitur-fitur yang sangat membantu pemasar dalam memasarakan produknya seperti adanya fitur foto, komentar, video call. Kelengkapan fitur inilah yang tidak dmiliki oleh jejaring sosial lainnya.

7. Analisis Variabel Sikap Menggunakan Facebook

Promosi produk melalui Facebook yang dapat menarik perhatian konsumen dan dapat memberikan keunggulan bersaing di pasar sasaran. Promosi produk yang dimaksudkan yaitu pemasar senang menggunakan Facebook, pemasar menikmati dalam memasarkan melalui Facebook, dan Facebook membosankan bagi pemasar. Berdasakan dari data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 35 orang responden melalui daftar pernyataan dapat dikemukakan sebagai berikut:

7.1 Pemasar Senang Memasarkan Produk Melalui Facebook.

Tabel 28. Frekuensi Pemasar Senang Memasarkan Produk Melalui Facebook. Klasifikasi Jawaban Frekuensi Pers entase 1 Sangat Tidak Setuju 2 Tidak Setuju 5 14 3 Ragu - ragu 11 32 4 Setuju 19 54 5 Sangat Setuju Juml ah 35 100 Sumber : Kuesioner, Data Diolah 2012 Dari tabel 28 di atas, mengenai pemasar senang memasarkan produnya melalui Facebook, sebanyak 19 orang responden atau sebesar 54 memberikan penilaian positif yaitu setuju bahwa pemasar senang memasarkan produknya melalui Facebook. Sementara itu, responden yang memberikan penilaian negatif yaitu ragu-ragu dan tidak setuju hanya sebanyak 16 orang responden atau 46. Hal ini mengindikasikan bahwa hampir semua responden berpendapat bahwa pemasar yang menggunakan Facebook sebagai media promosi produk sangat senang. Pernyataan tersebut