5. Persepsi manfaat, persepsi kemudahan, dan penggunaan Facebook sebagai
media promosi berpengaruh signifikan terhadap perilaku dan sikap menggunakan Facebook secara bersama-sama.
Dari hasil diatas dapat di simpulkan bahwa terjadi perubahan model penelitian yang sebelumnya mengadopsi Model Penerimaan Teknologi, hal ini di sebabkan adanya
perbedaan dalam pengambilan sampel dimana dalam penelitian terdahulu sampel yang di gunakan merupakan responden yang belum menggunakan teknologi
sedangkan dalam penelitian ini menggunakan sampel dimana responden nya merupakan pemasar yang sudah menggunakan teknologi internet pada umumnya
dan Facebook khusunya, sehingga terjadi lompatan dalam model akhir dimana pemasar yang menjadi responden melihat Facebook dari segi manfaat dalam
melakukan promosi, sehingga pemasar mengabaikan kemudahan dari Facebook itu sendiri.
B. Saran
Beberapa saran dan pertimbangan dalam penelitian ini antara lain:
1. Penelitian ini hanya mengambil faktor-faktor spesifik yang mempengaruhi
dalam penggunaan Facebook sebagai media promosi yaitu persepsi manfaat Facebook dam persepsi kemudahan Facebook saja ditambah dengan
variabel dependen yaitu sikap menggunakan Facebook dan perilaku menggunakan Facebook. Sementara faktor-faktor lain yang mempengaruhi
penggunaan Facebook sebagai media promosi amatlah banyak, misalnya saja jenis kelamin, pengalaman menggunakan Facebook, kompleksitas
dalam menggunakan internet dan sebagainya. Oleh sebab itu, sebaiknya pada penelitian selanjutnya perlu diperluas dan ditambah lagi faktor-faktor
yang termasuk ke dalam penggunaan Facebook sebagai media promosi. Selain itu juga, karena penelitian ini menggunakan analisis jalur, maka
sebaiknya pada penelitian selanjutnya jumlah responden yang terlibat lebih besar lagi misalnya 35 orang responden agar dapat memperoleh hasil yang
lebih baik. 2.
Bagi pemasar yang menggunakan Facebook sebagai media promosinya hendaknya memperhatikan faktor-faktor yang mempengaruhi penggunaan
Facebook sebagai media promosi. Dengan melakukan hal tersebut, diharapkan para pemasar tersebut akan memperoleh hasil yang optimal dan
meminimalisasi biaya pemasaran. Sehingga pada akhirnya perusahaan akan memperoleh keuntungan dari penggunaan Facebook sebagai media
promosi.
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR PUSTAKA
Agus, I Made, Dana Sensuse. 2005. Pengembangan Model Penerimaan
Teknologi Internet Oleh Pelajar Dengan Menggunakan Konsep Technology Acceptance Model Tam. Fakultas Ilmu Komputer, Universitas Indonesia.
Alexa. 2011. Top Sites, http:www.alexa.comtopsitesglobal, diakses pada tanggal 21 Juni 2011, pukul 21.30
Christiawan, Andy. 2010. Analisis dan Perancangan E-marketing pada PT. Permata Senayan Properti Era Permata.
Davis, F.D. 1989. Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use and User Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly, 133: 319-339.
Roflin, Eddy. 2009. Penggunaan Metode Trimming pada Analisis Jalur dalam Menentukan Model Kausal Dana Alokasi Umum KabupatenKota di
Provinsi Sumatera Selatan. Jurusan Matematika FMIPA, Universitas Sriwijaya, Sumatera Selatan, Indonesia
Fardani, Mohammad. 2009. Situs Jejaring Sosial Sebagai Sarana Marketing. Papper Individu Program Studi Magister Manajemen Sekolah Pasca Sarjana
Universitas Gadjah Mada. Harian Tribun Lampung 23 Maret 2011
Harian Tribun Lampung 6 maret 2011 Herdianto, Arie. 2010. Pengaruh Manfaat dan Kemudahan Terhadap Minat
Berperilaku Dosen Universitas Muhammadiyah Yogyakarta Dalam Penggunaan Situs Jejaring Sosial Pertemanan Facebook. Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Yogyakarta 2010.
Onjou. 2012. Macam-macam Situs Jejaring Sosial Terbaru, http:id.shvoong.com writing-and-speaking2050878-macam-macam-situs-jejaring-sosial
diakses pada tanggal 15 Mei 2011, pukul 20.05.
Stat, Internet World. 2011. Indonesia, http:www.internetworldstats.com asiaid.htm, diakses pada tanggal 15 mei 2011, pukul 20.00.
