Hubungan antara persepsi kemudahan dan perilaku Hubungan antara sikap menggunakan Facebook dan

Taraf signifikansi 0,05 dan Derajat Kebebasan DK dengan ketentuan: DK = n – 2, atau 35 – 2 = 33. Dari ketentuan tersebut diperoleh angka t tabel sebesar 1,692. Setelah itu, ditentukan kriteria uji hipotesisnya yaitu sebagai berikut: Jika t hitung t tabel maka H ditolak dan H 1 diterima. Jika t hitung t tabel maka H diterima dan H 1 ditolak. Didasarkan dari hasil penghitungan diperoleh angka t hitung sebesar -2,394 t tabel sebesar 1,692 sehingga H diterima dan H 1 ditolak. Artinya tidak ada hubungan linier antara perilaku menggunakan Facebook dan penggunaan Facebook sebagai media promosi. Kemudian, besarnya pengaruh perilaku menggunakan Facebook dan penggunaan Facebook sebagai media promosi adalah sebesar -0,349 atau -34,9 yang dianggap signifikan. Hal ini tercermin dalam angka signifikansi sebesar 0,023 yang lebih kecil dari 0,05.

D. Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung

1. Pengaruh Langsung

Direct Effect atau DE 1.1. Pengaruh persepsi manfaat terhadap sikap menggunakan Facebook. X 1 Z 1 = 0,383 1.2. Pengaruh persepsi kemudahan terhadap sikap menggunakan Facebook. X 2 Z 1 = 0,150 1.3. Pengaruh persepsi manfaat terhadap perilaku menggunakan Facebook X 1 Z 2 = 0,042 1.4. Pengaruh persepsi kemudahan terhadap perilaku menggunakan Facebook X 2 Z 2 = 0,387 1.5. Pengaruh sikap menggunakan terhadap perilaku menggunakan Facebook Z 1 Z 2 = -0,255 1.6. Pengaruh persepsi manfaat terhadap penggunaan Facebook sebagai media promosi. X 1 Y = 0,494 1.7. Pengaruh persepsi kemudahan terhadap penggunaan Facebook sebagai media promosi. X 2 Y = 0,299 1.8. Pengaruh sikap menggunakan Facebook terhadap penggunaan Facebook sebagai media promosi. Z 1 Y = -0,013 1.9. Pengaruh perilaku menggunakan Facebook terhadap penggunaan Facebook sebagai media promosi. Z 2 Y = -0,349

2. Pengaruh Tidak Langsung

Indirect Effect atau IE 2.1 Pengaruh persepsi manfaat terhadap perilaku menggunakan Facebook melalui sikap menggunakan Facebook. X 1 Z 2 Z 1 = 0,042 x -0,255 = -0,011 2.2 Pengaruh persepsi kemudahan terhadap perilaku menggunakan Facebook melalui sikap menggunakan Facebook. X 2 Z 2 Z 1 = 0,387 x -0,255 = -0,099 2.3 Pengaruh persepsi manfaat Facebook terhadap penggunaan Facebook sebagai media promosi melalui sikap menggunakan dan perilaku menggunakan X 1 Z 1 x Z 1 Z 2 x Z 2 Y = 0,383 x -0,255 x -0,349 = 0,034 2.4 Pengaruh kemudahaan Facebook terhadap perilaku menggunakan Facebook melalui penggunaan Facebook sebagai media promosi dan sikap menggunakan Facebook X 2 Z 1 x Z 1 Z 2 x Z 2 Y = 0,150 x -0,255 x -0,349 = 0,013