Hubungan antara persepsi manfaat dan perilaku

tidak ada hubungan linier antara sikap menggunakan dan penggunaan Facebook sebagai media promosi. Jika dilihat dari angka Beta, besarnya pengaruh sikap menggunakan dan penggunaan Facebook sebagai media promosi sebesar -0,013 atau -1,3 dianggap tidak signifikan. Hal ini tercermin dalam angka signifikansi sebesar 0,933 yang lebih besar dari 0,05.

2.4 Hubungan antara perilaku menggunakan Facebook dan

penggunaan Facebook sebagai media promosi. Untuk melihat apakah ada hubungan linier antara perilaku menggunakan Facebook dan penggunaan Facebook sebagai media promosi, pertama-tama dilakukan dengan menentukan hipotesisnya terlebih dahulu, yaitu sebagai berikut: H : Tidak ada hubungan linier antara perilaku menggunakan Facebook dan penggunaan Facebook sebagai media promosi. H 1 : Ada hubungan linier antara perilaku menggunakan Facebook dan penggunaan Facebook sebagai media promosi. Selanjutnya yaitu menghitung besarnya angka t hitung di mana hasil penghitungan dengan SPSS menunjukkan angka t hitung sebesar -2,394. Setelah itu, dihitung besarnya angka t tabel dengan ketentuan sebagai berikut: Taraf signifikansi 0,05 dan Derajat Kebebasan DK dengan ketentuan: DK = n – 2, atau 35 – 2 = 33. Dari ketentuan tersebut diperoleh angka t tabel sebesar 1,692. Setelah itu, ditentukan kriteria uji hipotesisnya yaitu sebagai berikut: Jika t hitung t tabel maka H ditolak dan H 1 diterima. Jika t hitung t tabel maka H diterima dan H 1 ditolak. Didasarkan dari hasil penghitungan diperoleh angka t hitung sebesar -2,394 t tabel sebesar 1,692 sehingga H diterima dan H 1 ditolak. Artinya tidak ada hubungan linier antara perilaku menggunakan Facebook dan penggunaan Facebook sebagai media promosi. Kemudian, besarnya pengaruh perilaku menggunakan Facebook dan penggunaan Facebook sebagai media promosi adalah sebesar -0,349 atau -34,9 yang dianggap signifikan. Hal ini tercermin dalam angka signifikansi sebesar 0,023 yang lebih kecil dari 0,05.

D. Pengaruh Langsung dan Tidak Langsung

1. Pengaruh Langsung

Direct Effect atau DE 1.1. Pengaruh persepsi manfaat terhadap sikap menggunakan Facebook. X 1 Z 1 = 0,383 1.2. Pengaruh persepsi kemudahan terhadap sikap menggunakan Facebook. X 2 Z 1 = 0,150