Pemasar Mengakses Setiap Kali Melakukan Akses Facebook, Sekurang-kurangnya

ρ Z 2 X 1 Є 2 ρ Z 2 Z 1 ρ Z 2 X 2 Gambar 14 Substruktur 2

1.3 Substruktur 3 : Y

= ρYX 1 + ρYX 2 + ρ Z 2 Z 1 + ρ YZ 2 + Є 3 Є 3 ρ YX 1 ρ Z 2 Z 1 ρ YX 2 Gambar 15 Substruktur 3 Keterangan: X 1 = Persepsi Manfaat Facebook Sikap Menggunakan Facebook Z 1 Persepsi Manfaat Facebook X 1 Persepsi Kemudahan Facebook X 2 Perilaku Menggunakan Facebook Z 2 Penggunaan Facebook Sebagai Media Promosi Y Persepsi Manfaat Facebook X 1 Persepsi Kemudahan Facebook X 2 Sikap Menggunakan Facebook Z 1 Perilaku Menggunakan Facebook Z 2 X 2 = Persepsi Kemudahan Facebook Y = Penggunaan Facebook Sebagai Media Promosi Z 1 = Sikap Menggunakan Facebook Z 2 = Perilaku Menggunakan Facebook ρ Z 1 X 1 = Koefisien Jalur X 1 terhadap Z 1 ρ Z 1 X 2 = Koefisien Jalur X 2 terhadap Z 1 ρ Z 2 X 1 = Koefisien Jalur X 1 terhadap Z 2 ρ Z 2 X 2 = Koefisien Jalur X 2 terhadap Z 2 ρ Z 2 Z 1 = Koefisien Jalur Z 2 terhadap Z 1 ρ YX 1 = Koefisien Jalur X 1 terhadap Y ρ YX 2 = Koefisien Jalur X 2 terhadap Y ρ Z 2 Z 1 = Koefisien Jalur Z 1 terhadap Z 2 ρ YZ 2 = Koefisien Jalur Z 2 terhadap Y Є = Error

2. Analisis Regresi

a. Substruktur 1 : Z

1 = ρ Z 1 X 1 + ρZ 1 X 2 + Є 1

1. Melihat pengaruh persepsi manfaat

dan persepsi kemudahan secara gabungan terhadap sikap menggunakan Facebook. Untuk melihat pengaruh persepsi manfaat dan persepsi kemudahan secara gabungan terhadap penggunaan Facebook sebagai media promosi, dapat dilihat dari hasil pehitungan dalam model summary, khususnya angka R square di bawah ini: Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .463 a .214 .165 1.333 a. Predictors: Constant, Kemudahan, Manfaat Besarnya angka R square r 2 adalah 0,214. Angka tersebut kemudian digunakan untuk melihat besarnya pengaruh persepsi manfaat dan persepsi kemudahan secara gabungan terhadap penggunaan Facebook sebagai media promosi dengan cara menghitung Koefisien Determinasi KD dengan menggunakan rumus: KD = r2 x 100 KD = 0,214 x 100 KD = 21,4 Angka tersebut mempunyi maksud bahwa pengaruh persepsi manfaat dan persepsi kemudahan secara gabungan terhadap sikap menggunakan Facebook adalah 21,4, sedangkan sisanya yaitu 78,6 dipengaruhi oleh faktor lain. Dengan kata lain, variabilitas sikap menggunakan Facebook yang dapat diterangkan dengan menggunakan persepsi manfaat dan persepsi kemudahan secara gabungan sebesar 21,4, sedangkan pengaruh sebesar 78,6 disebabkan oleh variabel-variabel lain di luar model ini. Untuk mengetahui apakah model regresi di atas sudah benar atau salah, diperlukan uji hipotesis. Uji hipotesis menggunakan angka F seperti tertera dalam tabel di bawah ini: