Memasarkan Produk Menggunakan Facebook Mudah Kemudahan Mendapatkan Database Calon Konsumen Yang

Jawaban item1 item2 Item3 Jumlah Sangat Tidak Setuju 4 3 7 6,67 Tidak Setuju 3 11 6 20 19,05 Ragu - ragu 1 7 4 12 11,43 Setuju 18 8 13 39 37,14 Sangat Setuju 13 5 9 27 25,71 Jumlah 105 100,00 Sumber : Kuesioner, Data Diolah 2012 Berdasarkan tabel 35 di atas mengenai rata-rata jawaban responden mengenai perilaku penggunaan Facebook yang terdiri dari memasarkan produk, sering menggunakan, membuat jadwal, dan berkelanjutan, responden memberikan jawaban positif yaitu setuju dan sangat setuju yaitu 63,51 atau sebesar 63,51. Sementara itu responden yang memberikan jawaban negatif yaitu ragu-ragu dan tidak setuju yaitu 36,50, secara umum pemasar yang menggunakan Facebook sebagai media promosinya dapat dikatakan sebagai pelanggan yang loyal dengan tipe loyalitas Inertia Loyalty yaitu pemasar menggunakan Facebook karena kebiasaan, faktor situasional dan tanpa sikap mempengaruhi dalam mengambil keputusan mengkonsumsi sehingga mudah untuk berpaling pada produk pesaing Griffin,2003:23. Pemasar masih rentan beralih ke jejaring sosial lainnya yang dapat memberikan fitur yang mendukung guna memasarkan produk.

9. Analisis Variabel Penggunaan Facebook

Dalam memasarkan produk di internet, penggunaan Facebook menjadi sangat penting, karena memiliki pengguna terbesar di seluruh dunia . Berdasakan dari data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 orang responden melalui daftar pernyataan dapat dikemukakan sebagai berikut:

9.1 Pemasar Mengakses

Facebook Hampir Setiap Hari Tabel 36. Frekuensi Pemasar Mengakses Facebook Hampir Setiap Hari Klasifikasi Jawaban Frekuensi Pers entase 1 Sangat Tidak Setuju 1 3 2 Tidak Setuju 4 11 3 Ragu - ragu 9 26 4 Setuju 19 54 5 Sangat Setuju 2 6 Juml ah 35 100 Sumber : Kuesioner, Data Diolah 2012 Dari tabel 36 di atas, mengenai pemasar mengakses Facebook hampir setiap hari, sebanyak 21 orang responden atau sebesar 60 menyatakan bahwa mereka hampir setiap hari mengakses Facebook. Sementara itu, sebanyak 14 orang responden atau sebesar 40 yang menyatakan jawaban yang negatif. Secara umum, berdasarkan persentase yang di dapat menyatakan bahwa lebih banyak responden yang memberi penilaian positif yaitu sebanyak 60 bahwa mereka hampir setiap hari mengakses Facebook. Namun, aktifitas mengakses Facebook ini harus selalu berhubung dengan internet.

9.2 Setiap Kali Melakukan Akses Facebook, Sekurang-kurangnya

Pemasar Habiskan Waktu Selama 15 Menit