Facebook Sebagai Media Promosi Meningkatkan Kinerja Facebook Sebagai Media Promosi Meningkatkan Penjualan

Tabel 31. Hasil Rata-Rata Analisis Variabel Sikap Jawaban item1 item2 item3 Jumlah Sangat Tidak Setuju 0,00 Tidak Setuju 5 2 7 6,67 Ragu - ragu 11 10 16 37 35,24 Setuju 19 21 19 59 56,19 Sangat Setuju 2 2 1,90 Jumlah 105 100 Sumber : Kuesioner, Data Diolah 2012 Berdasarkan tabel 31 di atas mengenai rata-rata jawaban responden mengenai sikap terdiri dari pemasar senang menggunakan Facebook, pemasar menikmati dalam memasarkan melalui Facebook, dan Facebook membosankan bagi pemasar, rata-rata responden memberikan jawaban positif yaitu setuju dan sangat setuju yaitu 61 atau sebesar 58,19. Hal ini mengindikasikan bahwa sebagaian besar responden berpendapat bahwa Facebook masih dijadikan sebagai ujung tombak dalam memasarkan produk. Pernyataan tersebut besar kemungkinan disebabkan fitur –fitur yang diberikan oleh Facebook sangat mendukung dalam memasarkan produk dan juga lengkap dibandingkan dengan jejaring sosial lainnya sehingga membuat pemasar tidak merasa bosan.

8. Analisis Variabel Perilaku Menggunakan

Membentuk pemasar agar menjadi loyal terhadap suatu media promosi membutuhkan proses yang panjang. Loyalitas pemasar menjadi sangat penting bagi produk dalam kondisi persaingan yang begitu ketat. Berdasakan dari data yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 35 orang responden melalui daftar pernyataan dapat dikemukakan sebagai berikut:

8.1 Pemasar Selalu Menambah Perlengkapan Fitur dalam Facebook

Tabel 32. Frekuensi Pemasar Selalu Menambah Perlengkapan Fitur dalam Facebook Klasifikasi Jawaban Frekuensi Pers entase 1 Sangat Tidak Setuju 2 Tidak Setuju 3 9 3 Ragu - ragu 1 3 4 Setuju 18 51 5 Sangat Setuju 13 37 Juml ah 35 100 Sumber : Kuesioner, Data Diolah 2012 Dari tabel 32 di atas, mengenai pemasar selalu mencoba menambahkan perlengkapan fitur Facebook untuk meningkatkan penjualan, sebanyak 31 orang responden atau sebesar 88 memberikan penilaian positif yaitu sangat setuju dan setuju untuk selalu menambah perlengkapan fitur Facebook untuk meningkatkan penjualan. Namun, sebanyak 4 orang responden atau sebesar 12 memberikan penilaian negatif yaitu ragu-ragu dan tidak setuju. Besar kemungkinan hal ini disebabkan karena pemasar masih yakin percaya dengan promosi melalui Facebook dapat meningkatkan penjualan dibandingkan dengan jejaring sosial lainnya atau dengan kata lain tidak goyah dengan banyaknya jejaring sosial yang menawarkan keunggulan fitur dalam memasarkan produk.