100 orang berdasarkan rumus unidentified sampling, dengan kriteria sampel adalah pengunjung Carrefour Plaza Medan Fair yang mengenal adanya kecap ABC dan juga
mengenal adanya saus ABC.
a. Deskripsi Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.5
Deskripsi Responden Berdasarkan Usia No.
Umur Tahun Jumlah Responden Orang
Persentase
1. 15-20
14 14
2. 21-25
24 24
3. 26-30
9 9
4. 31-35
10 10
5. 36-40
18 18
6. 41-45
15 15
7. 46-50
6 6
8. 50
4 4
Jumlah 100
100
Sumber : Hasil Data Penelitian 2012, data diolah
Tabel 4.5 menunjukkan bahwa responden yang terbanyak berumur diantara 21-25 tahun sebanyak 24 orang 24, diikuti dengan umur responden antara 36-40
tahun sebanyak 18 orang 18, berumur 41-45 tahun sebanyak 15 orang 15, berumur 15-20 tahun sebanyak 14 orang 14, berumur 31-35 tahun sebanyak 10
orang 10, berumur 26-30 tahun sebanyak 9 orang 9, berumur 46-50 tahun sebanyak 6 orang 6, dan berumur 50 tahun sebanyak 4 orang 4.
Universitas Sumatera Utara
b. Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.6
Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin No.
Jenis Kelamin Jumlah Responden Orang
Persentase
1. Laki-laki
24 24
2. Perempuan
76 76
Jumlah 100
100
Sumber : Hasil Data Penelitian 2012, data diolah
Berdasarkan Tabel 4.6 diketahui bahwa 24 orang 24 dari pengunjung Carrefour Plaza Medan Fair yang menjadi responden adalah laki-laki dan 76 orang
76 dari pengunjung Carrefour Plaza Medan Fair yang menjadi responden adalah perempuan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa pengunjung Carrefour Plaza
Medan Fair yang berjenis kelamin perempuan lebih banyak menjadi responden dibandingkan dengan yang berjenis kelamin laki-laki.
4.2.2.2 Analisis Deskriptif Variabel Berdasarkan kuesioner penelitian “Analisis Strategi Brand Extension
Kecap ABC ke Saus ABC Terhadap Sensitivitas Respon Konsumen Studi Kasus Pengunjung Carrefour Plaza Medan Fair”
yang telah disebarkan kepada 100 orang responden, maka telah diperoleh hasil dan tiap-tiap jawaban yang akan
diberikan skor sesuai dengan penilaian sebagai berikut: 1.
Sangat Setuju SS diberi skor 5 2.
Setuju S diberi skor 4 3.
Kurang Setuju KS diberi skor 3
Universitas Sumatera Utara
4. Tidak Setuju TS diberi skor 2
5. Sangat Tidak Setuju STS diberi skor 1
a. Perhitungan Panjang
