4.2 Hasil Penelitian 4.2.1 Uji Validitas dan Reliabilitas
a. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk menunjukkan sejauh mana suatu alat pengukur itu mengukur apa yang ingin diukur. Pengujian validitas instrumen dalam penelitian
ini menggunakan program SPSS versi 17.0 for windows. Menurut Situmorang 2011:79 untuk melihat validitas eksternal dapat menggunakan teknik alpha dalam
SPSS yaitu nilai Corrected Item-Total Correlation dibandingkan dengan tabel r. Misalkan untuk jumlah sampel 30, maka nilai r table sebesar 0.361. Untuk itu nilai r
hitung pada Corrected Item-Total Correlation dibandingkan dengan tabel r 0.361, jika nilai Corrected Item-Total Correlation lebih besar dari 0.361, maka butir
dinyatakan valid dan jika nilai Corrected Item-Total Correlation lebih kecil dari 0.361, maka butir dinyatakan tidak valid.
Berdasarkan survei, kuesioner bagian pertama yang berisikan 6 indikator dan 12 pernyataan dan bagian kedua yang berisikan 6 indikator dan 36 pernyataan yang
menyangkut kesadaran merek brand awareness, pengetahuan knowledge, kesukaan liking, kecenderungan preference, keyakinan conviction, dan
pembelian purchase.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.1 Item-Total Statistics
Corrected Item-Total
Correlation r tabel
Validitas BrandAwareness1
0.575 0.361
Valid Knowledge1
0.412 0.361
Valid Liking1
0.410 0.361
Valid Preference1
0.680 0.361
Valid Conviction1
0.649 0.361
Valid Purchase1
0.563 0.361
Valid BrandAwarenessI
0.698 0.361
Valid KnowledgeII
0.445 0.361
Valid LikingIII
0.533 0.361
Valid PreferenceIV
0.691 0.361
Valid ConvictionV
0.453 0.361
Valid PurchaseVI
0.645 0.361
Valid
Sumber : Hasil Data Penelitian 2012, data diolah
Berdasarkan Tabel 4.1 tersebut dapat dilihat bahwa dari 12 pernyataan yang dibuat dalam kuesioner, ternyata tidak ditemukan pernyataan yang tidak valid karena
setiap pernyataan menghasilkan nilai r hitung Corrected Item-Total Correlation lebih besar dari r tabel 0.361, sehingga tidak ada pernyataan yang perlu dibuang.
Dapat disimpulkan bahwa ke-12 pernyataan tersebut adalah valid.
Tabel 4.2 Item-Total Statistics
Corrected Item-Total
Correlation r tabel
Validitas BrandAwareness1
0.457 0.361
Valid BrandAwareness2
0.472 0.361
Valid BrandAwareness3
0.503 0.361
Valid
Universitas Sumatera Utara
Corrected Item-Total
Correlation r tabel
Validitas Knowledge1
0.737 0.361
Valid Knowledge2
0.822 0.361
Valid Knowledge3
0.493 0.361
Valid Liking1
0.587 0.361
Valid Liking2
0.508 0.361
Valid Liking3
0.464 0.361
Valid Preference1
0.691 0.361
Valid Preference2
0.711 0.361
Valid Preference3
0.761 0.361
Valid Conviction1
0.572 0.361
Valid Conviction2
0.628 0.361
Valid Conviction3
0.785 0.361
Valid Purchase1
0.814 0.361
Valid Purchase2
0.694 0.361
Valid Purchase3
0.675 0.361
Valid BrandAwarenessI
0.549 0.361
Valid BrandAwarenessII
0.475 0.361
Valid BrandAwarenessIII
0.506 0.361
Valid KnowledgeI
0.634 0.361
Valid KnowledgeII
0.676 0.361
Valid KnowledgeIII
0.428 0.361
Valid LikingI
0.433 0.361
Valid LikingII
0.416 0.361
Valid LikingIII
0.619 0.361
Valid PreferenceI
0.645 0.361
Valid PreferenceII
0.589 0.361
Valid PreferenceIII
0.766 0.361
Valid ConvictionI
0.672 0.361
Valid ConvictionII
0.727 0.361
Valid ConvictionIII
0.753 0.361
Valid
Universitas Sumatera Utara
Corrected Item-Total
Correlation r tabel
Validitas PurchaseI
0.724 0.361
Valid PurchaseII
0.637 0.361
Valid PurchaseIII
0.508 0.361
Valid
Sumber : Hasil Data Penelitian 2012, data diolah
Berdasarkan Tabel 4.2 dapat dilihat bahwa dari 36 pernyataan yang dibuat dalam kuesioner ternyata tidak ditemukan pernyataan yang tidak valid karena setiap
pernyataan menghasilkan nilai r hitung Corrected Item-Total Correlation lebih besar dari r tabel 0.361, sehingga tidak ada pernyataan yang perlu dibuang. Dapat
disimpulkan bahwa ke-36 pernyataan tersebut adalah valid.
b. Uji Reliabilitas
Kategori