4. Tidak Setuju TS diberi skor 2
5. Sangat Tidak Setuju STS diberi skor 1
a. Perhitungan Panjang
1. Kecap ABC
Tabel 4.7 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Kecap ABC
Tanggapan Responden
STS TS
KS S
SS Total
F F
F F
F F
Brand Awareness
- -
2 2
19 19 57 57 22 22 100 100 Knowledge
1 1 8
8 26 26 45 45 20 20 100 100
Liking 1
1 4 4
22 22 49 49 24 24 100 100 Preference
2 2 10 10 13 13 58 58 17 17 100 100
Conviction 1
1 6 6
26 26 43 43 24 24 100 100 Purchase
1 1 5
5 18 18 52 52 24 24 100 100
Sumber : Hasil Data Penelitian 2012, data diolah
Tabel 4.7 merupakan deskripsi jawaban responden yang didasarkan pada model hierarcy of effect. Pada brand awareness dengan pertanyaan responden
mengenai kecap ABC merupakan produk yang memiliki ciri khas, diketahui bahwa 2 orang 2 responden menyatakan tidak setuju, 19 orang 19 menyatakan kurang
setuju, 57 orang 57 menyatakan setuju, dan 22 orang 22 menyatakan sangat setuju.
Knowledge dengan pertanyaan responden memiliki pengetahuan yang cukup tentang kecap ABC, diketahui 1 orang 1 responden menyatakan sangat tidak
setuju, 8 orang 8 menyatakan tidak setuju, 26 orang 26 menyatakan kurang setuju, 45 orang 45 responden menyatakan setuju, dan 20 orang 20
Universitas Sumatera Utara
menyatakan sangat setuju. Pada liking, dengan pertanyaan responden menyukai kecap ABC, diketahui bahwa 1 orang 1 responden menyatakan sangat tidak
setuju, 4 orang 4 menyatakan tidak setuju, 22 orang 22 menyatakan kurang setuju, 49 orang 49 responden menyatakan setuju, dan 24 orang 24
menyatakan sangat setuju. Preference dengan pertanyaan responden menjadikan kecap ABC sebagai pilihan, responden yang menyatakan sangat tidak setuju
sebanyak 2 orang 2, tidak setuju sebanyak 10 orang 10, kurang setuju sebanyak 13 orang 13, setuju sebanyak 58 orang 58, dan responden yang
menyatakan sangat setuju sebanyak 17 orang 17. Pada conviction dengan pertanyaan responden memiliki keyakinan akan kecap ABC sebagai kecap
responden, 1 orang 1 responden menyatakan sangat tidak setuju, 6 orang 6 menyatakan tidak setuju, 26 orang 26 menyatakan kurang setuju, 43 orang 43
menyatakan setuju, dan 24 orang 24 menyatakan sangat setuju. Purchase dengan pertanyaan responden akan membeli kecap ABC, diketahui 1 orang 1 responden
menyatakan sangat tidak setuju, 5 orang 5 menyatakan tidak setuju, 18 orang 18 menyatakan kurang setuju, 52 orang 52 responden menyatakan setuju, dan
24 orang 24 menyatakan sangat setuju.
Universitas Sumatera Utara
2. Saus ABC
Tabel 4.8 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Saus ABC
Tanggapan Responden
STS TS
KS S
SS Total
F F
F F
F F
Brand Awareness
1 1 2 2 14 14 57 57 26 26 100 100
Knowledge 1
1 5 5 23 23 51 51 20 20 100 100 Liking
- -
4 4 13 13 59 59 24 24 100 100 Preference
1 1 5 5 10 10 63 63 21 21 100 100
Conviction 2
2 5 5 10 10 63 63 20 20 100 100 Purchase
1 1 5 5 12 12 55 55 27 27 100 100
Sumber : Hasil Data Penelitian 2012, data diolah
Tabel 4.8 merupakan deskripsi jawaban responden yang didasarkan pada model hierarcy of effect. Pada brand awareness dengan pertanyaan responden
mengenai saus ABC merupakan produk yang memiliki ciri khas, diketahui bahwa 1 orang 1 responden menyatakan sangat tidak setuju, 2 orang 2 menyatakan
tidak setuju, 14 orang 14 menyatakan kurang setuju, dan 57 orang 57 menyatakan setuju, dan 26 orang 26 menyatakan sangat setuju.
Knowledge dengan pertanyaan responden memiliki pengetahuan yang cukup tentang saus ABC,
diketahui 1 orang 1 responden menyatakan sangat tidak setuju, 5 orang 5 menyatakan tidak setuju, 23 orang 23 menyatakan kurang setuju, 51 orang 51
responden menyatakan setuju, dan 20 orang 20 menyatakan sangat setuju. Pada liking, dengan pertanyaan responden menyukai saus ABC, diketahui bahwa 4 orang
4 menyatakan tidak setuju, 13 orang 13 menyatakan kurang setuju, 59 orang 59 responden menyatakan setuju, dan 24 orang 24 menyatakan sangat setuju.
Preference dengan pertanyaan responden menjadikan saus ABC sebagai pilihan,
Universitas Sumatera Utara
responden yang menyatakan sangat tidak setuju sebanyak 1 orang 1, tidak setuju sebanyak 5 orang 5, kurang setuju sebanyak 10 orang 10, setuju sebanyak 63
orang 63, dan responden yang menyatakan sangat setuju sebanyak 20 orang 20. Pada conviction dengan pertanyaan responden memiliki keyakinan akan saus
ABC sebagai saus responden, 2 orang 2 responden menyatakan sangat tidak setuju, 5 orang 5 menyatakan tidak setuju, 10 orang 10 menyatakan kurang
setuju, 63 orang 63 menyatakan setuju, dan 20 orang 20 menyatakan sangat setuju. Purchase dengan pertanyaan responden akan membeli saus ABC, diketahui 1
orang 1 responden menyatakan sangat tidak setuju, 5 orang 5 menyatakan tidak setuju, 12 orang 12 menyatakan kurang setuju, 55 orang 55 responden
menyatakan setuju, dan 27 orang 27 menyatakan sangat setuju.
b. Perhitungan Atribut
Kategori