BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1. Iklan 2.1.1. Pengertian Iklan
Iklan adalah suatu bentuk pertanyaan yang memuat pesan mengenai gagasan produk atau jasa yang ditawarkan oleh perorangan atau perusahaan dan lembaga baik
pemerintah maupun swasta yang memakai medis pers tercetak surat kabar dan majalah, radio dan televisi Berg Sayogyo,1989.
2.1.2. Tujuan Iklan
Pada dasarnya tujuan periklanan adalah mengubah atau memperngaruhi sikap khalayak, dalam hal ini tentunya adalah sikap-sikap konsumen. Tujuan periklanan
komersial adalah membujuk khalayak untuk membeli produk Jefkins, 1996. Menurut Notoatmodjo 1996, tujuan komunikasi di media massa iklan yang
hendak dicapai adalah 1 mengubah pengetahuan, 2 pengertian pendapat dan konsep-konsep sasaran dan 3 mengubah sikap dan persepsi sasaran serta
menanamkan tingkah lakukebiasaan yang baru.
2.1.3 Jenis-Jenis Iklan
Menurut Kuswandi 1996, jenis iklan di media massa digolongkan dalam dua bagian yaitu iklan komersil dan iklan layanan masyarakat.
a. Iklan Komersil adalah bentuk promosi suatu barang produksi atau jasa melalui
media massa dalam bentuk tayangan gambar maupun bahasa yang diolah melalui film atau berita. Contoh dari jenis iklan adalah iklan makanan atau
minuman.
Universitas Sumatera Utara
b. Iklan layanan masyarakat adalah bentuk tayangan gambar baik drama, film,
musik, maupun bahasa yang mengarahkan pemirsa atau khalayak sasaran agar berbuat atau bertindak seperti yang dianjurkan iklan tersebut.
2.1.4. Iklan Televisi
Kehadiran iklan dalam paket acara televisi bukanlah hal yang baru. Menurut Kuswandi 1996, ada dua kepentingan mengapa iklan masuk dalam acara televisi
yakni : kehadiran iklan televisi turut mendukung atau membantu pemasukan dana bagi kelancaran serta kelangsungan materi acara, baik dari segi kualitas maupun
dari segi kuantitasnya dan media televisi merupakan alat informasi tentang suatu barang produksi untuk diketahui oleh pemirsa atau masyarakat.
2.1.5. Peranan Iklan Televisi
Berdasarkan pendapat Kuswandi 1996, secara terperinci perantujuan periklanan di televisi adalah sebagai berikut :
1. Menimbulkan minat sasaran.
2. Mencapai sasaran yang lebih banyak.
3. Membantu mengatasi hambatan bahasa.
4. Merangsang sasaran untuk mau melaksanakanmembeli barang produk yang
diiklankan. 5.
Mendorong keinginan sasaran untuk mengerti dan memakai alat yang diiklankan.
6. Membantu menegakkan pengertian yang diperoleh didalam menerima sesuatu
yang baru inovasi, manusia mempunyai kecendrungan lupa, untuk
Universitas Sumatera Utara
mengatasinya televisi akan membantu untuk mengingatkan kembali si sasaran.
7. Untuk menarik perhatian, membujuk, ,merayu sasaran secara berulang-ulang
supaya melakukan sesuai dengan yang diinginkan oleh produsen. 8.
Untuk mempercepat dan memperbanyak hasil penjualan yang diproduksi. 9.
Memberi alternatif bagi pemirsa untuk mengetahui dan mengenal barang produksi yang ada di pasaran.
2.1.6. Keunggulan dan Kelemahan Iklan Televisi
