Dalam mempertahankan eksistensi usahanya, strategi pemasaran yang baik akan sangat membantu Vin’s Berry Park menciptakan keunggulan yang mampu
menghasilkan laba yang berkelanjutan. Oleh karena itu, perusahaan dirasa perlu menetapkan strategi pemasaran yang tepat untuk mendukung perkembangan
perusahaan di masa yang akan datang. Berdasarkan uraian tersebut, maka dapat dirumuskan beberapa
permasalahan yang akan dibahas dalam penelitian ini, yaitu : 1.
Bagaimana strategi bauran pemasaran marketing mix yang selama ini diterapkan Vin’s Berry Park untuk produk stroberinya ?
2. Bagaimana prioritas strategi pemasaran yang sesuai dan efektif untuk
diterapkan Vin’s Berry Park bagi produk stroberinya ?
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah di atas, maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk :
1. Mengkaji strategi bauran pemasaran marketing mix yang telah diterapkan
oleh Vin’s Berry Park untuk produk stroberinya 2.
Menentukan prioritas strategi pemasaran yang tepat untuk dijalankan Vin’s Berry Park
bagi produk stroberinya.
1.4 Kegunaan Penelitian
Berdasarkan tujuan penelitian di atas, penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat bagi berbagai pihak :
1. Bagi pihak manajemen Vin’s Berry Park dapat menjadi bahan masukan
dalam mempertimbangkan dan menentukan kebijakan pengambilan keputusan yang berkaitan dengan penetapan strategi pemasaran.
2. Bagi mahasiswa yang melakukan penelitian, berguna untuk menambah
wawasan dan pengalaman mahasiswa di lapangan dalam mengkaji suatu permasalahan serta menganalisanya untuk menghasilkan suatu informasi
yang relevan bagi pihak-pihak yang berkepentingan. 3.
Bagi para pembaca yang lain, diharapkan dapat menjadi bahan referensi untuk penelitian selanjutnya.
1.5 Ruang Lingkup Penelitian
Ruang lingkup analisis dan pembahasan dalam penelitian ini meliputi gambaran umum perusahaan yang terdiri dari sejarah, lokasi, visi dan misi
perusahaan, lingkup kegiatan, dan struktur organisasi perusahaan. Penelitian ini ditekankan pada analisis strategi bauran pemasaran perusahaan serta
mengidentifikasi dan merumuskan strategi yang tepat bagi perusahaan sehingga dapat menjawab permasalahan dan tujuan penelitian yang ada.
Penelitian ini mengkaji tentang kombinasi strategi bauran pemasaran Vin’s Berry Park
yang diterapkan terhadap buah stroberinya berupa serangkaian tujuan, sasaran, dan kebijakan yang memberi arah kepada usaha-usaha pemasaran
perusahaan pada masing-masing tingkatan sebagai tanggapan perusahaan dalam menghadapi lingkungan dan keadaan persaingan yang ada.
Penelitian mengenai strategi pemasaran buah stroberi pada Vin’s Berry park
ini dibatasi hanya pada tahap formulasi strategi dengan menggunakan metode Proses Hierarki Analitik PHA.
II. TINJAUAN PUSTAKA
