dikarenakan usaha Bapak Leman sudah berkembang selama kurang lebih 15 tahun dan tetap menggunakan merek yang sama, serta dalam usahanya ini Bapak Leman
selalu mengembangkan inovasi terhadap rok konveksi yang diproduksinya melalui beberapa model rok yang terdiri dari 3 jenis atau model rok sekolah
hingga sekarang. Berdasarkan paparan diatas, maka penulis tertarik untuk memilih judul
“Pengaruh Atribut Produk Terhadap Terbentuknya Citra Merek Brand
Image Pada Usaha Konveksi Rok Sekolah Studi Pada Konsumen Konveksi Rok Sekolah Bapak Leman”.
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan diatas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : “sejauhmana pengaruh
atribut produk mutu produk, ciri produk, dan model produk terhadap terbentuknya citra merek brand image pada usaha konveksi rok sekolah Bapak
Leman”.
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan latar belakang dan rumusan masalah yang telah diuraikan, maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk mutu produk,
ciri produk, dan model produk terhadap terbentuknya citra merek brand image pada usaha konveksi rok sekolah Bapak Leman.
Universitas Sumatera Utara
1.4 Manfaat Penelitian
Manfaat yang diharapkan dari penelitian ini adalah : 1. Bagi Pelaku Usaha
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan masukan kepada para pengusaha usaha kecil menengah khususnya dalam bidang konveksi dan
kerajinan untuk mengetahui pengaruh dari atribut produk mutu produk, ciri produk, dan model produk terhadap terbentuknya citra merek
brand image. 2. Bagi Penulis
Penelitian ini diharapkan dapat memperluas wawasan penulis mengenai atribut produk dan citra merek brand image, sehingga diperoleh
gambaran yang lebih jelas mengenai kesesuaian antara teori yang tersedia dengan praktek yang terjadi langsung dilapangan.
3. Bagi Peneliti Lain Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan referensi bagi penelitian-
penelitian lainnya yang akan datang mengenai pengaruh atribut produk terhadap terbentuknya citra merek brand image.
Universitas Sumatera Utara
1.5 Sistematika Penulisan
Sistematika penulisan penelitian yang digunakan adalah sebagai berikut : BAB I
: PENDAHULUAN Bab ini terdiri dari latar belakang, rumusan masalah,
tujuan penelitian, manfaat penelitian, dan sistematika penelitian.
BAB II : KERANGKA TEORI
Bab ini terdiri dari uraian teoritis, definisi operasiona variabel, kerangka konsep, hipotesis, dan penelitian
terdahulu. BAB III
: METODE PENELITIAN Bab ini terdiri dari bentuk penelitian, lokasi dan waktu
penelitian, populasi dan sampel, skala pengukuran variabel, teknik pengumpulan data, uji intrumen dan
analisis data. BAB IV
: HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Bab ini berisi mengenai hasil penelitian yang dilakukan
peneliti selama di lapangan beserta dengan pembahasannya.
BAB V : PENUTUP
Bab ini berisi mengenai kesimpulan dari keseluruhan isi penelitian dan saran yang akan disampaikan peneliti
kepada pengusaha.
Universitas Sumatera Utara
BAB II KERANGKA TEORI
