skala besar jika dibandingkan dengan usaha perorangan. Pada umumnya pengusaha konveksi mendapatkan pesanan dalam jumlah yang besar pada
moment-moment tertentu saja. Menurut Satyodirgo yang dikutip oleh Dr Sri Wening 1991:115, Usaha
konveksi adalah usaha dalam bidang busana jadi secara besar besaran atau massal berupa pakian jadi.
2.2 Kerangka Konsep
Kerangka konsep merupakan penjelasan ilmiah mengenai preposisi antar konsepantar konstruk atau pertautanhubungan antar variabel penelitian Juliandi,
2013:119. Pertautan atau hubungan antar variabel ini penting dikemukakan sebagai landasan untuk merumuskan hipotesis.
Berikut ini adalah kerangka konsep dari pengaruh atribut produk terhadap terbentuknya citra merek brand image rok sekolah pada konveksi Bapak
Leman.
Gambar 2.1 Kerangka Konsep
Sumber: data diolah peneliti, 2014 Atribut Produk X
Citra Merek Brand Image Y
1. Mutu Produk x
1
2. Ciri Produk x
2
3. Desain Produk x
3
Universitas Sumatera Utara
2.3 Definisi Variabel Penelitian
Menurut Bernard dan Kerlinger dalam Juliandi, 2013:24, variabel adalah suatu sifat-sifat yang dipelajari, suatu simbol atau lambang yang padanya
melekat bilangan atau nilai, dapat dibedakan, memiliki variasi nilai atau perbedaan nilai. Variabel-variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah :
a. Variabel bebas yaitu atribut produk X, terdiri dari mutu produk X
1
, ciri produk X
2
, dan desain produk X
3
. b. Variabel terikat yaitu citra merek Brand Image Y.
Tabel 2.1 Definisi Operasional Variabel
Definisi Indikator
Skala Pengukuran
Mutu Produk x
1
Kemampuan produk dalam menampilkan
fungsi dan kegunaannya.
Kemudahan dalam penggunaan, kenyamanaan
kain, kekuatan jahitan, jangka tahan lama
penggunaan, kemampuan dari produk untuk
memenuhi kebutuhan dari konsumen, bahan dasar
yang berkualitas, kualitas sesuai harapan.
Likert
Universitas Sumatera Utara
Ciri Produk x
2
Khas yang dimiliki oleh setiap produk
yang dapat menjadi pembeda dengan
produk yang lainnya. Posisi kantong, keunikan
kancing, keunikan resleting, jumlah kantong,
ukuran yang pas, ciri produk yang menarik,
mudah dikenali. Likert
Disain Produk x
3
Salah satu bentuk aplikasi dari ciri
produk yang dapat menghasilkan citra
dari produk itu sendiri.
Jenis dan model rok yang disediakan, model
pinggang, bentuk rok saat digunakan, model rok yang
tidak ketinggalan zaman, bentuk dari rok yang
menarik dan dapat mempengaruhi konsumen,
variasi model rok, ukuran rok yang bervariasi, disain
sesuai keinginan. Likert
Citra Merek brand image
Y Kesan yang muncul
didalam benak konsumen terhadap
suatu produk. Nama merek yaitu “Abdy’s
Jaya”, kesan yang timbul dari merek, kekuatan
merek, pesan yang disampaikan dalam merek,
keunggulan dari produk Likert
Universitas Sumatera Utara
merek, nama merek mudah diingat, citra merek Abdy’s
Jaya yang baik, merekomendasikan Abdy’s
Jaya kepada orang lain. Sumber: data diolah penelitian
2.4 Penelitian Terdahulu
