2. Nilai koefisien b
1
X
1
sebesar 0.083, hal ini menunjukkan bahwa variabel Mutu Produk X
1
berpengaruh positif terhadap variabel Citra Merek Brand Image sebesar 0.083.
3. Nilai koefisien b
2
X
2
sebesar 0.285, hal ini menunjukkan bahwa variabel Ciri Produk X
2
berpengaruh positif terhadap variabel Citra Merek Brand Image sebesar 0.285.
4. Nilai koefisien b
3
X
3
sebesar 0.280, hal ini menunjukkan bahwa variabel Disain Produk X
3
berpengaruh positif terhadap variabel Citra Merek Brand Image sebesar 0.280.
Dari analisis diatas, persamaan tersebut bermakna jika Mutu Produk X
1
ditingkatkan 100 maka Citra Merek Brand Image Y akan mengalami peningkatan sebesar 0,083, jika Ciri Produk X
2
ditingkatkan 100 maka Citra Merek Brand Image Y akan mengalami peningkatan sebesar 0,285 dan jika
Disain Produk X
3
ditingkatkan 100 maka Citra Merek Brand Image Y akan mengalami peningkatan sebesar 0,280. Koefisien regresi X
2
lebih besar daripada X
1
dan X
3
, sehingga dapat dinyatakan bahwa Ciri Produk X
2
memiliki pengaruh paling dominan terhadap terciptanya Citra Merek Brand Image Y pada usaha konveksi rok sekolah Bapak Leman.
4.4.3 Pengujian Hipotesis
4.4.3.1 Uji Koefisien Determinasi R
2
atau R-Square
Determinan R
2
atau R-Square digunakan untuk melihat berapa besarnya variabel bebas mampu menjelaskan variabel terikat. Koefisien determinan
Universitas Sumatera Utara
berkisar antara nol sampai dengan satu 0 ≤ R
2
≤ 1. Hal ini berarti bila R
2
semakin besar mendekati satu menunjukkan semakin kuatnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dan bila R
2
semakin kecil mendekati nol maka dapat dikatakan semakin kecilnya pengaruh variabel bebas terhadap
variabel terikat.
Tabel 4.21 Hasil Uji Koefisien Determinasi R
2
atau R-Square
Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate
1 .471
a
.222 .197
2.45093 a. Predictors: Constant, Disain Produk, Mutu Produk, Ciri produk
b. Dependent Variable: Citra Merek Brand Image
Sumber : Hasil Pengolahan Data dengan SPSS 16.0 2014 Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi R
2
atau R-Square pada Tabel 4.21 menunjukkan bahwa nilai R Square sebesar 0,222 merupakan
variabel bebas terdiri dari Mutu Produk, Ciri produk, dan Disain Produk mampu menjelaskan variabel terikat yakni Citra Merek Brand Image sebesar
22.2. Sedangkan sisanya 78.2 dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lain
yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Standard Error of Estimate artinya
mengukur variasi dari nilai yang diprediksi. Nilai Standard Error of Estimatenya 2.45093. Semakin kecil nilai Standard Error of Estimate berarti
model semakin baik.
4.4.3.2 Uji Signifikan Simultan Uji-F
Universitas Sumatera Utara
Uji F dilakukan untuk menguji apakah hipotesis Mutu Produk X
1
, Ciri Produk X
2
, dan Disain Produk X
3
secara bersama-sama atau serentak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Citra Merek Brand Image
Y. Untuk menganalisis apakah hipotesis diterima atau ditolak, maka dapat
dilihat nilai F yakni pada profitabilitasnya. Hipotesisnya adalah : H
: pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat adalah tidak
signifikan. Ha : pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat
adalah signifikan. Kriteria penerimaanpenolakan hipotesis adalah sebagai berikut ;
H : ditolak jika nilai profitabilitas yang dihitung ≤ profitabilitasnya yang
ditetapkan sebesar 0. 5 Sig ≤ α
0,05
. H
: diterima jika nilai profitabilitas yang dihitung profitabilitasnya yang ditetapkan sebesar 0.
5 Sig α
0,05
.
Tabel 4.22 Hasil Uji Signifikan Simultan Uji-F
ANOVA
b
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
164.312 3
54.771 9.118
.000
a
Residual 576.678
96 6.007
Total 740.990
99 a. Predictors: Constant, Disain Produk, Mutu Produk, Ciri produk
b. Dependent Variable: Citra Merek Brand Image
Sumber : Hasil Pengolahan Data dengan SPSS 16.0 2014 Berdasarkan hasil uji signifikan simultan Uji-F pada Tabel 4.22
menunjukkan bahwa nilai F probabilitas Sig.
,0.000
α
0,05
. Dengan demikian H
Universitas Sumatera Utara
ditolak, yang berarti variabel Mutu Produk X
1
, Ciri Produk X
2
, dan Disain Produk X
3
secara simultan serentak berkontribusi atau mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel Citra Merek Brand Image Y.
4.4.3.3 Uji Signifikan Parsial Uji-t
