ditolak, yang berarti variabel Mutu Produk X
1
, Ciri Produk X
2
, dan Disain Produk X
3
secara simultan serentak berkontribusi atau mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel Citra Merek Brand Image Y.
4.4.3.3 Uji Signifikan Parsial Uji-t
Hasil pengujian hipotesis secara parsial melalui uji t dilakukan untuk menguji apakah Mutu Produk X
1
, Ciri Produk X
2
, dan Disain Produk X
3
secara parsial atau masing-masing mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Citra Merek Brand Image. Hipotesisnya adalah :
H : pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat
adalah tidak signifikan.
Ha : pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat
adalah signifikan. Kriteria penerimaanpenolakan hipotesis adalah sebagai berikut ;
H : ditolak jika nilai profitabilitasnya
≤ taraf signifikan sebesar 0.05 Sig.≤α
0,05
. H
: diterima jika nilai profitabilitasnya taraf signifikan sebesar 0.05 Sig.α
0,05
.
Tabel 4.23 Hasil Uji Signifikan Parsial Uji-t
Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 13.293
4.463 2.978
.004
Universitas Sumatera Utara
Mutu Produk .083
.106 .071
.776 .439
Ciri produk .285
.098 .300
2.903 .005
Disain Produk .280
.128 .227
2.181 .032
a. Dependent Variable: Citra Merek Brand Image
Sumber : Hasil Pengolahan Data dengan SPSS 16.0 2014 Berdasarkan hasil uji signifikan parsial Uji-t untuk ketiga variabel pada
Tabel 4.27 menunjukkan pada masing-masing variabel, sebagai berikut : 1. Mutu Produk memiliki nilai t
hitung
yang diperoleh sebesar 0.776 lebih kecil dibandingkan t
table
1.984, Sig.
0.0.439
α
0.05
sehingga H diterima
dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel Mutu Produk tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Citra Merek Brand
Image secara parsial. 2. Ciri Produk memiliki nilai t
hitung
yang diperoleh sebesar 2.903 lebih besar dibandingkan t
table
1.984, Sig.
0.005
α
0.05
sehingga H ditolak dengan
demikian dapat disimpulkan bahwa variabel Ciri Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Citra Merek Brand Image secara
parsial. 3. Disain Produk memiliki nilai t
hitung
yang diperoleh sebesar 2.181 lebih besar dibandingkan t
table
1.984, Sig.
0.032
α
0.05
sehingga H ditolak
dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel Disain Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Citra Merek Brand
Image secara parsial.
Universitas Sumatera Utara
Pada pengolahan uji t dihasilkan bahwa dari 3 variabel bebas yang diidentifikasi, hanya 2 variabel yang berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap terciptanya Citra Merek Brand Image pada usaha konveksi rok sekolah Bapak Leman yaitu Ciri Produk dan Disain Produk, sedangkan Mutu
Produk tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terciptanya Citra Merek Brand Image pada usaha konveksi rok sekolah Bapak Leman.
4.5 Hasil Pembahasan
Setealah peneliti melakukan pengolahan anaslisis atas seluruh data, maka hasil dari pengolahan data terhadap masing-masing hipotesisnya adalah sebagai
berikut. H
1
: Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Mutu Produk, Ciri Produk, Disain roduk terhadap Citra Merek Brand Image pada usaha
konveksi rok sekolah Bapak Leman. Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa Mutu Produk, Ciri Produk,
dan Disain Produk secara simultan serentak berkontribusi atau mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Citra Merek
Brand Image, karena nilai F probabilitas Sig.
0.000
α
0,05
. H
2
: Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Mutu Produk terhadap Citra Merek Brand Image pada usaha konveksi rok sekolah Bapak
Leman. Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa Mutu Produk tidak
berpengaruh positif dan signifikan terhadap terbentuknya Citra Merek
Universitas Sumatera Utara
