versi 16.0. Kuesioner dibagikan kepada 100 orang responden yang jumlah dan kriterianya sudah disesuaikan dalam penelitian ini.
4.2.1 Uji Validitas
Uji Validitas digunakan untuk menguji apakah daftar pertanyaan kuesioner layak digunakan sebagai instrumen penelitian. Valid artinya data
yang diperoleh melalui daftar pertanyaan dapat menjawab tujuan penelitian. Uji Validitas ini dibantu dengan menggunakan program SPSS versi 16.00. Adapun
kriteria dalam menentukan valid atau tidaknya suatu kuesioner adalah sebagai berikut :
a. Jika r
hitung
r
tabel
pada taraf signifikan 5 maka dapat dikatakan item
kuesioner tersebut valid. b. Jika r
hitung
r
tabel
pada taraf signifikan 5 maka dapat dikatakan item
kuesioner tersebut tidak valid. Kolom Corrected Item Total Correlation merupakan korelasi antara skor
item dengan skor total yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen. Untuk menguji validitas, butir pertanyaan tersebut harus dibandingkan dengan
r
tabel
pada α = 0.05. Pada signifikan 5, untuk 100 orang responden didapat r
tabel
sebesar 0.196. Pada tahap penelitian lapangan, kuesioner berisikan 30 pertanyaan yang
menyangkut variabel bebas Atribut Produk X, yaitu Mutu produk X
1
, Ciri
Universitas Sumatera Utara
Produk X
2
, Disain Produk X
3
, dan juga variabel terikat Citra Merek Brand Image Y dapat dijelaskan sebagai berikut :
Tabel 4.2 Uji Validitas Variabel Mutu Produk X
1
Variabel Pernyataan
Corrected Item Total Correlation r
hitung
r
tabel
Keterangan
X
1
1 0.364
0.196 Valid
2 0.592
0.196 Valid
3 0.292
0.196 Valid
4 0.511
0.196 Valid
5 0.496
0.196 Valid
6 0.477
0.196 Valid
7 0.456
0.196 Valid
8 0.497
0.196 Valid
Sumber : Hasil Pengolahan Data dengan SPSS 16.0 2014 Berdasarkan pada Tabel 4.2 terlihat bahwa uji validitas menunjukkan
r
hitung
yang ditampilkan melebihi r
tabel
pada taraf signifikan 5, sehingga dapat disimpulkan bahwa butir-butir pernyataan pada variabel Mutu Produk adalah
valid.
Tabel 4.3 Uji Validitas Variabel Ciri Produk X
2
Variabel Pernyataan
Corrected Item Total Correlation r
hitung
r
tabel
Keterangan
X
2
1 0.497
0.196 Valid
2 0.737
0.196 Valid
3 0.698
0.196 Valid
4 0.394
0.196 Valid
5 0.367
0.196 Valid
6 0.406
0.196 Valid
7 0.563
0.196 Valid
Sumber : Hasil Pengolahan Data dengan SPSS 16.0 2014
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan pada Tabel 4.3 terlihat bahwa uji validitas menunjukkan r
hitung
yang ditampilkan melebihi r
tabel
pada taraf signifikan 5, sehingga dapat disimpulkan bahwa butir-butir pernyataan pada variabel Ciri Produk adalah
valid.
Tabel 4.4 Uji Validitas Variabel Disain Produk X
3
Variabel Pernyataan
Corrected Item Total Correlation r
hitung
r
tabel
Keterangan
X
3
1 0.367
0.196 Valid
2 0.572
0.196 Valid
3 0.501
0.196 Valid
4 0.525
0.196 Valid
5 0.421
0.196 Valid
6 0.456
0.196 Valid
7 0.550
0.196 Valid
Sumber : Hasil Pengolahan Data dengan SPSS 16.0 2014 Berdasarkan pada Tabel 4.4 terlihat bahwa uji validitas menunjukkan r
hitung
yang ditampilkan melebihi r
tabel
pada taraf signifikan 5, sehingga dapat disimpulkan bahwa butir-butir pernyataan pada variabel Disain Produk adalah
valid.
Tabel 4.5 Uji Validitas Variabel Citra Merek
Brand Image Y Variabel
Pernyataan Corrected Item Total
Correlation r
hitung
r
tabel
Keterangan
Y
1 0.543
0.196 Valid
2 0.223
0.196 Valid
3 0.643
0.196 Valid
4 0.644
0.196 Valid
Universitas Sumatera Utara
5 0.522
0.196 Valid
6 0.501
0.196 Valid
7 0.355
0.196 Valid
8 0.528
0.196 Valid
Sumber : Hasil Pengolahan Data dengan SPSS 16.0 2014 Berdasarkan pada Tabel 4.5 terlihat bahwa uji validitas menunjukkan r
hitung
yang ditampilkan melebihi r
tabel
pada taraf signifikan 5, sehingga dapat disimpulkan bahwa butir-butir pernyataan pada variabel Citra Merek Brand
Image adalah valid.
4.2.2 Uji Reliabilitas
Kategori