merek, nama merek mudah diingat, citra merek Abdy’s
Jaya yang baik, merekomendasikan Abdy’s
Jaya kepada orang lain. Sumber: data diolah penelitian
2.4 Penelitian Terdahulu
1. Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Wan Shelly A. Baros 2007 yang berjudul : “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Terbentuknya Citra Merek
Brand Image Di PT. Radio Kidung Indah Selaras Suara Medan Studi Kasus Rekan Sebaya Kiss FM Medan. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh atribut produk yang terdiri dari kemasan acara yang ditawarkan, koleksi lagu, kualitas pemberitaan, request time, dan kualitas
penyiar terhadap terbentuknya citra merek brand image di PT. Kidung Indah Selaras Suara Medan. Metode penelitian yang digunakan adalah
metode analisis deskriptif dan metode regresi linier berganda, dengan menggunakan uji asumsi klasik, uji simultan, uji parsial dan uji determinasi
dengan alat analisis menggunakan bantuan program SPSS versi 12.00. Pada penelitian ini telah terbukti bahwa atribut produk yang terdiri dai kemasan
acara yang ditawarkan, koleksi lagu, kualitas pemberitaan, request time dan kualitas penyiar tersebut secara bersama-sama atau serentak berpengaruh
signifikan terhadap terbentuknya citra merek brand image dan variabel
Universitas Sumatera Utara
yang berpengaruh paling dominan dalam terbentuknya citra merek brand image adalah kualitas penyiar.
2. Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Akhmad Kresna Gumilar 2012 yang berjudul : “Pengaruh Perubahan Elemen Fisik Brand Terhadap Citra
Merek Studi Pada Konsumen PT. Citilink Indonesia, Tbk.. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari perubahan elemen fisik
rebranding terhadap citra merek dari maskapai penerbangan Citilink. Pendekatan yang digunakan oleh penulis adalah pendekatan kuantitatif
dengan menggunakan metode survei. Variabel yang digunakan adalah perubahan elemen fisik brand sebagai variabel x dengan indikator yaitu
nama, logo, slogan dan warna. Citra merek sebagai variabel yang memiliki indikator yaitu strength, favorability dan uniqueness. Dari hasil
uji korelasi yang dilakukan oleh penulis menemukan hubungan perubahan elemen
fisik brand yang dilakukan Citilink terhadap citra merek Citilink dikategorikan kuat.
Artinya ada hubungan positif antara variabel x sebagai Perubahan Elemen Fisik Brand dan variabel y sebagai Citra Merek.Semakin
baik Perubahan Elemen Fisik Brand yang diciptakan Citlink maka Citra Merek pada Citilink akan semakin baik pula.
3. Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Hendra 2011 yang berjudul : “P
engaruh citra merek, kualitas produk, dan harga diri terhadap loyalitas merek handphone BlackBerry pada mahasiswa di Fakultas Ekonomi USU”.
Metodologi penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Metode pengambilan sampel adalah
Universitas Sumatera Utara
purposive sampling. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan SPSS 18.0 for windows. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas
Ekonomi USU dan mahasiswa yang dijadikan sebagai sampel berjumlah 60 orang. Hasil penelitian ini menunjukkan citra merek, kualitas produk, dan
harga diri secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek handphone BlackBerry. Hasil ini dapat dilihat pada analisis
regresi berganda dan pada koefisien determinasi, nilai R sebesar 0,717 berarti hubungan antara Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Diri
Terhadap Loyalitas Merek Handphone BlackBerry sebesar 71,7 , artinya hubungan antar variabel erat. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,487 yang
berarti 48,7 Loyalitas Merek dapat dijelaskan oleh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga Diri. Sedangkan sisanya 51,3 dapat dijelaskan oleh
variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. 4. Penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Sukma Ronalt D. Bangun 2011
yang berjudul : “ Analisis Pengaruh Iklan TV Pocari Sweat Terhadap Citra
Merek Brand Image”. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Iklan TV Pocari Sweat terhadap citra merek brand
image. Variabel iklan TV yang mempengaruhi citra merek brand image adalah suara, musik katakata, gambar, warna, dan gerakan. Fenomena yang
terjadi menunjukkan bahwa iklan TV yang dilakukan Pocari Sweat disukai dan menarik perhatian pemirsa televisi, sehingga perumusan masalah dalam
penelitian ini adalah bagaimana pengaruh iklan TV Pocari Sweat terhadap citra merek brand image, pada mahasiswa Ilmu Politik FISIP USU.
Universitas Sumatera Utara
Hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini adalah: terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara iklan TV Pocari Sweat terhadap citra merek
