57
1. Intensi membeli
Definisi operasional dari intensi membeli buku referensi kuliah ilegal adalah skor kemungkinan seseorang untuk menampilkan perilaku tertentu dengan
faktor motivasional yang mempengaruhi bagaimana usaha yang digunakan untuk menampilkan perilaku tersebut dari skala model likert pada item alat
ukur intensi membeli buku referensi kuliah ilegal. Berikut adalah operasional independent variabel:
2. Sikap
Definisi operasional dari Sikap adalah skor-skor dari tiap item yang diukur menggunakan skala sikap terhadap perilaku membeli buku referensi kuliah
ilegal yang diperoleh dari hasil elisitasi yaitu: a. behavioral beliefs adalah skor-skor keyakinan-keyakinan yang dimiliki
seseorang terhadap perilaku yang mendorong terbentuknya sikap dari tiap item yang diukur menggunakan skala sikap terhadap perilaku membeli
buku referensi kuliah. b. evaluation of behavioral belief adalah skor-skor keyakinan subjek
mengenai konsekuensi membeli atau tidak membeli buku referensi kuliah ilegal serta evaluasi mengenai konsekuensi-konsekuensi tersebut.
3. Norma subjektif
Definisi operasional dari norma subjektif adalah skor-skor dari normatives beliefs
tentang tingkah laku membeli buku referensi kuliah ilegal dengan
58 motivasi untuk mengikutinya. Norma subjektif diukur dengan skala norma
subjektif yang diperoleh dari hasil elisitasi yaitu: a. Normatives beliefs adalah skor-skor keyakinan mengenai harapan orang
lain terhadap subjek yang menjadi acuan untuk menampilkan perilaku. b. motivation to comply adalah skor-skor keinginan subjek untuk mengikuti
pendapat orang penting significant other.
4. Perceived Behavioral Control PBC
Definisi operasional dari Perceived Behavioral Control PBC adalah skor dari control beliefs tentang hadir atau tidaknya faktor dengan kekuatan faktor
dalam mendukung atau menghambat tingkah laku. Semakin besar skor penjumlahan tersebut, maka semakin besar persepsi kontrol seseorang
terhadap perilaku membeli buku referensi kuliah ilegal. Variabel perceived behavioral control
diukur menggunakan skala Perceived Behavioral Control PBC. Adapun definisi operasional dari control beliefs dan perceived power
yaitu: a. Control beliefs adalah skor-skor keyakinan mengenai sumber-sumber dan
kesempatan-kesempatan yang dibutuhkan memunculkan tingkah laku. b. Perceived power adalah skor-skor persepsi individu mengenai seberapa
kuat kontrol tersebut untuk mempengaruhi dirinya dalam memunculkan tingkah laku sehingga memudahkan atau menyulitkan pemunculan
tingkah laku tersebut.
59
3.4 Pengumpulan Data
Data primer didapat dari studi kepustakaan yang ditampilkan langsung dari sumber pertama dari subjek yang telah dipilih untuk mengisi skala yang telah
peneliti tentukan skornya pada jawaban-jawaban yang ditulis oleh subjek. Data sekunder didapat dari data yang diolah, dan disajikan pihak lain dalam bentuk
publikasi ilmiah.
3.4.1 Teknik Pengumpulan data
Dalam penelitan ini, peneliti menggunakan instrumen penelitian berupa skala model likert untuk mengumpulkan data di lapangan yaitu terdiri dari 4 bagian
dengan tujuh skala, yang mencakup 1 dua skala untuk mengkur sikap terhadap perilaku membeli buku referensi kuliah ilegal, 2 dua skala untuk mengukur
norma subjektif, 3 dua skala untuk mengukur Perceived Behavioral Control PBC, dan 4 satu skala untuk mengukur intensi membeli buku referensi kuliah
ilegal. Skala Model likert dipilih sebagai instrumen untuk mengumpulkan data karena skala ini adalah skala yang sering digunakan data normatif mengenai sikap
atau belief. Keempat bagian tersebut digabungkan menjadi sebuah kuesioner. Kuesioner digunakan karena sifatnya yang efisien, sehingga peneliti bisa
mengumpulkan banyak data sekaligus dalam waktu yang singkat. Seperti yang disebutkan Neuman 2003, kuesioner merupakan salah satu bentuk instrumen
yang tepat untuk penelitian survey selain wawancara. Pada penelitian ini, skala model likert yang digunakan mempunyai enam
alternatif jawaban, artinya tidak ada nilai tengah zero poin.
Kategori