Pengertian Harga dan Konsep Harga

2.2.3 Harga

2.2.3.1 Pengertian Harga dan Konsep Harga

Menurut Swastha dan Irawan 2005 : 241 harga adalah jumlah barang uang atau ditambah barang kalau mungkin produk beserta pelayanannya. Dari definisi tersebut kita dapat mengetahui harga yang dibayarkan oleh pembeli itu sudah termasuk pelayanan yang diberikan penjual, bahkan penjual juga menginginkan sejumlah keuntungan dari harga tersebut. Harga, menurut Tjiptono 2002: 151 merupakan komponen yang sangat penting bagi kelangsungan suatu organisasi karena harga berpengaruh langsung terhadap laba perusahaan. Penentuan harga dipengaruhi oleh pendapatan total dan biaya total. Harga juga merupakan indikator nilai, karena berhubungan dengan manfaat langsung yang dirasakan konsumen. Secara sederhana, menurut Tjiptono, Chandra dan Adriana 2007: 465 istilah harga dapat diartikan sebagai jumlah uang satuan moneter danatau aspek lain non-moneter yang mengandung utilitaskegunaan tertentu yang diperlukan untuk mendapatkan suatu produk. Produk adalah segala sesuatu barang, jasa, orang, tempat, ide, informasi, organisasi yang dapat ditawarkan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan. Sedangkan utilitas merupakan atribut yang berpotensi memuaskan kebutuhan dan keinginan tertentu. Secara garis besar terdapat lima jenis utilitas:  Utilitas bentuk form utility, berhubungan dengan proses produksikonversi, yaitu perubahan fisik atau kimiawi yang membuat suatu produk menjadi lebih bernilai. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber  Utilitas tempat place utility terbentuk jika produk tersedia dilokasi-lokasi tempat konsumen ingin membelinya.  Utilitas waktu time utility, tercipta apabila suatu produk tersedia saat dibutuhkan oleh pelanggan potensial.  Utilitas informasi information utility tercipta dengan jalan menginformasikan calon pembeli mengenai keberadaan atau ketersedian suatu produk.  Utilitas kepemilikan possessionownership utility tercipta jika terjadi transfer kepemilikan atau hak milik atas suatu produk dari produsen ke konsumen. Dengan kata lain, utilitas ini terbentuk kalau ada transaksi pembelian produk atau jasa.

2.2.3.2 Peranan Harga