73
BAB IV STRATEGI YANG DIGUNAKAN PENGUSAHA JOK MOBIL DI
DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN PASAR
4.1 Menentukan Lokasi Jok Mobil
Setiap usaha tentu harus memiliki lokasi yang strategis agar usahanya dilirik oleh masyarakat. Usaha jok mobil adalah salah satunya. Kesuksesan
sebuah usaha tidak terlepas dari lokasi di mana toko tersebut berdiri. Jalan Glugur Medan merupakan lokasi yang cukup strategis bagi pengusaha jok mobil
untuk mendirikan usahanya. Lokasi tersebut merupakan salah satu pusat perbelanjaan dan terletak di tengah-tengah aktifitas publik.
Medan merupakan kota metropolitan di mana banyak masyarakatnya mengikuti pola hidup konsumenrisme
74
dan suka menjadikan barang-barang tertentu menjadi identitas diri mereka. Bagi masyarakat pecinta otomotif,
memodifikasi mobilnya mendatangkan kepuasan tersendiri. Baik modifikasi eksterior maupun interior. Modifikasi eksterior hanya mengedepankan
kemewahan dari luarnya saja seperti modifikasi
75
velg, ban, bodykit dll. Namun berbeda dengan modifikasi interior karena bukan hanya terlihat indah dan
mewah saat dipandang tetapi juga memberikan kesan nyaman saat berada di dalamnya. Jok mobil adalah salah satu pilihan alternatif dalam mendesain
interior mobil. Pemilihan jok yang tepat akan mengubah suasana interior mobil tampak jauh lebih nyaman dan terlihat indah. Suasana ini dapat tercipta apabila
74
Konsumenrisme : pahamideologi yang menjadikan seseorang kelompok melakukanmenjalankan proses konsumsi secara berlebihan atau tidak sepantasnya secara sadar dan berkelanjutan.
75
Modifikasi : cara mengubah bentuk sebuah barang dari yang kurang menarik menjadi lebih menarik tanpa menghilangkan fungsi aslinya serta menampilkan bentuk yang lebih bagus dari aslinya
Universitas Sumatera Utara
74
jenis bahan kain pelapis joknya berkualitas dan jahitannya rapi. Segala rupa dan desain bisa dibuat sesuai dengan keinginan dan selera pelanggan. Semua toko
bersaing untuk memberikan pelayanan yang terbaik bagi setiap pelanggan. Begitu juga untuk menonjolkan suatu kualitas perlu adanya kesan bermutu agar
menarik para pelanggan. Banyaknya wirausaha jok mobil yang ada di daerah jalan glugur ini
akan mengundang para pelanggan untuk menyinggahi tempat ini. Tempat ini menjadi dikenal banyak pengunjung karena hampir seluruh pengusaha mikro ini
membuka jasa interior jok mobil. Semakin banyak komunitas pengusaha jok mobil di daerah tersebut maka semakin banyak pengunjung yang mengenal
tempat tersebut sebagai pusat reparasi jok. Walaupun persaingan menjadi semakin ketat namun hal tersebut dapat diimbangi oleh banyaknya pengunjung
yang silih berganti. Lokasi mempunyai pengaruh yang cukup besar di dalam keberhasilan suatu usaha. Lokasi yang strategis adalah lokasi yang mudah
dijangkau, terkenal karena kualitas dan dekat dengan aktifitas publik ataupun perkotaan.
Dibalik itu, mendirikan usaha di daerah Glugur ini tidaklah semudah yang kita bayangkan. Sewa tempat dan pajak bagunan untuk tipe ruko ini
lumayan tinggi apalagi bangunan yang terletak di pinggir jalan dan di daerah yang strategis. Hal ini juga merupakan salah satu dilema yang harus dihadapi
oleh pengusaha jok mobil. Pajak bangunan, iuran bulanan wajib seperti biaya listrik dan air harus dikeluarkan sesuai pemakaian. Tingginya sewa bangunan
dan pajak bangunan sebanding dengan jumlah pengunjung yang akan datang ke toko mereka. Resikonya yang sering pengusaha hadapi adalah jika toko mereka
Universitas Sumatera Utara
75
sepi tetapi kewajiban membayar sewa dan pajak harus terus berjalan. Tidak selamanya toko mereka ramai dikunjungi pelanggan. Ada kalanya toko mereka
sepi pengunjung. Untuk itu perlu adanya strategi untuk mencapai target yang diinginkan.
4.2 Target Pasar
Kategori