7
sejenis bermerek lain sebagai dasar untuk membeli. Produk Citra handbody lotion sendiri memiliki harga yang sesuai dengan produknya, selain itu harga yang
ditawarkan juga mampu bersaing dengan produk lain sehingga membuat konsumen dengan senang memilih untuk melakukan keputusan pembelian terhadap produk
Citra handbody lotion.
1.2 Perumusan Masalah
Perumusan masalah dari uraian latar belakang diatas adalah sebagai berikut : 1. Apakah Atribut Produk Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Citra
Handbody Lotion Pada Pengunjung Indomaret Cabang Padang Bulan Medan ? 2. Apakah Manfaat Produk Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Citra
Handbody Lotion Pada Pengunjung Indomaret Cabang Padang Bulan Medan ? 3. Apakah Pemakai Produk Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Citra
Handbody Lotion Pada Pengunjung Indomaret Cabang Padang Bulan Medan ? 4. Apakah Pesaing Produk Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Citra
Handbody Lotion Pada Pengunjung Indomaret Cabang Padang Bulan Medan ? 5. Apakah Harga Produk Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Citra
Handbody Lotion Pada Pengunjung Indomaret Cabang Padang Bulan Medan ?
Universitas Sumatera utara
8
1.3 Tujuan Penelitian
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui : 1. Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Citra Handbody
Lotion Pada Pengunjung Indomaret Cabang Padang Bulan Medan. 2. Pengaruh Manfaat Produk Terhadap Keputusan Pembelian Citra Handbody
Lotion Pada Pengunjung Indomaret Cabang Padang Bulan Medan. 3. Pengaruh Pemakai Produk Terhadap Keputusan Pembelian Citra Handbody
Lotion Pada Pengunjung Indomaret Cabang Padang Bulan Medan. 4. Pengaruh Pesaing Produk Terhadap Keputusan Pembelian Citra Handbody
Lotion Pada Pengunjung Indomaret Cabang Padang Bulan Medan. 5. Pengaruh Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Citra Handbody Lotion
Pada Pengunjung Indomaret Cabang Padang Bulan Medan.
1.4 Manfaat Penelitian
Peneliti berharap hasil penelitian ini dapat bermanfaat bagi : 1. Perusahaan Citra
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi yang bermanfaat dan menjadi masukan dalam pelaksanaan kegiatan-kegiatan perusahaan Citra
handbody lotion di masa sekarang maupun di masa mendatang serta informasi yang dihasilkan dapat diimplementasikan dalam menyusun strategi perusahaan
dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumennya.
Universitas Sumatera utara
9
2. Universitas Sumatera Utara Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pengetahuan yang lebih luas dalam
bidang pemasaran khusunya pengaruh postioning terhadap keputusan pembelian konsumen bagi Universitas Sumatera Utara khususnya Fakultas Ekonomi Dan
Bisnis Departemen Manajemen. 3. Peneliti
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan pengetahuan yang luas bagi peneliti dalam bidang pemasaran khususnya tentang positioning produk serta keputusan
pembelian. 4. Peneliti Selanjutnya
Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat sebagai referensi tentang pengaruh positioning produk terhadap keputusan pembelian.
Universitas Sumatera utara
10
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
