45
independen dengan residual diperoleh tingkat signifikansi lebih dari 0,05 maka dapat dikatakan bahwa tidak terjadi masalah heteroskedastisitas pada model
regresi.
3.11 Teknik Analisis Data 3.11.1 Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif merupakan metode analisis dengan cara menyusun dan mengelompokkan data kemudian menganalisis data tersebut sehingga
diperoleh gambaran tentang masalah yang dihadapi untuk menjelaskan hasil perhitungan.
3.11.2 Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi berganda dilakukan untuk mengetahui pengaruh vaariabel bebas X yang terdiri dari atribut produk X
1
, manfaat produk X
2
, pemakai produk X
3
, pesaing produk X
4
, harga produk X
5
terhadap variable terikat Y yaitu keputusan pembelian.
Adapun persamaan regresi dalam penelitian ini adalah : Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+b
4
X
4
+ b
5
X
5
+ e Keterangan :
Y = Keputusan Pembelian a = Konstanta
b
1
-b
5
= Koefisien regresi
X
1
= Atribut produk X
2
= Manfaat produk
Universitas Sumatera utara
46
X
3
= Pemakai produk X
4
= Pesaing produk X
5
= Harga produk e = Standard error
3.11.3 Uji Hipotesis
1. Uji Secara Serempak Uji F atau ANOVA Uji F menunjukkan apakah semua variabel bebas X yang
dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat Y.
H0 : b1: b2= 0, artinya tidak ada terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X yaitu Atribut produk
X1,Manfaat produk X2, Pesaing produk X3 dan Pemakai produk X4 dan Harga produ kX5 Citra handbody lotion
terhadap keputusan pembelian produk yaitu variabel terikat Y pada pengunjung Indomaret Jamin Ginting Padang Bulan
Medan. Ha : b1: b2
≠ 0, artinya terdapat pengaruh positif dan signifikan hubungan antara Atribut produk X1, Manfaat produk X2,
Pesaing produk X3 dan Pemakai produk X4 dan Harga produk X5 Citra handbody lotion terhadap keputusan
pembelian produk yaitu variabel terikat Y pada pengunjung Indomaret Jamin Ginting Padang Bulan Medan.
Universitas Sumatera utara
47
Nilai Fhitung dapat diperoleh dengan menggunakan bantuan software SPSS 21.0. Selanjutnya nilai Fhitung akan dibandingkan dengan Ftabel
dengan tingkat kesalaha n α = 5.
Ho diterima jika Fhitung ≤ Ftabel pada α = 5
Ho ditolak jika Fhitung Ftabel pada α = 5
2. Uji Secara Parsial Uji t Uji ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari masing-masing
variabel independen terhadap variable dependen. Uji t digunakan untuk menentukan seberapa besar pengaruh variabel bebas secara
parsial terhadap variabel terikat. H0 : b1: b2 = 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang
positif dan signifikan dari variabel bebas X yaitu : Atribut produk X1, Manfaat produk X2, Pesaing produk X3 dan
Pemakai produk X4 dan Harga produk X5 Citra handbody lotion terhadap keputusan pembelian produk yaitu variabel terikat
Y pada pengunjung Indomaret Jamin Ginting Padang Bulan Medan.
Ha : b1: b2 ≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif
dan signifikan dari variabel bebas X yaitu Atribut produk X1, Manfaat produk X2, Pesaing produk X3 dan Pemakai produk
X4 dan Harga produk X5 Citra handbody lotion terhadap
Universitas Sumatera utara
48
keputusan pembelian produk yaitu variabel terikat Y pada pengunjung Indomaret Jamin Ginting Padang Bulan Medan.
Nilai thitung dapat diperoleh dengan menggunakan bantuan software SPSS 21.0 for Windows. Selanjutnya nilai thitung akan dibandingkan
dengan ttabel dengan tingkat kesalahan α = 5.
Ho diterima jika thitung ≤ ttabel pada α = 5
Ho ditolak jika thitung ttabel pada α = 5
3. Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi digunakan untuk mengukur seberapa besar pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Jika nilai R
2
semakin besar atau mendekati satu maka pengaruh variabel dependen terhadap variabel independen semakin besar. Begitu juga sebaliknya,
jika nilai R
2
semakin kecil atau mendekati nol, maka pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen akan semakin kecil. Hal ini
berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat.
Universitas Sumatera utara
49
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan
