Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Definisi Operasional

31

BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Jenis Penelitian

Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kuantitatif, yaitu suatu metode dalam meneliti status kelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu set pemikiran, ataupun suatu peristiwa pada masa sekarang dengan menggunakan metode survey kuantitatif. Penelitian ini menganalisis bagaimana pengaruh variabel bebas yaitu atribut produk sebagai X 1 , manfaat produk X 2 , pemakai produk X 3 , pesaing produk X 4 , harga produk X 5 terhadap variabel terikatnya yaitu keputusan pembelian Y terhadap produk Citra handbody lotion Nazir, 2009.

3.2 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Indomaret Jamin Ginting Padang Bulan yang beralamat di Jalan Jamin Ginting No. 298 Padang Bulan Medan. Penelitian dilakukan pada Desember 2014 sampai dengan Januari 2015.

3.3 Batasan Operasional

Peneliti membuat batasan operasional agar penelitian dapat terfokus sehingga tidak ada perluasan dan kesimpangsiuran dalam menganalisis permasalahan yang terdapat dalam penelitian ini. Sesuai dengan latar belakang yang telah dikemukakan oleh peneliti maka penelitian ini dibatasi pada variabel berikut ini : Universitas Sumatera utara 32 1. Variabel Independent X adalah positioning produk yang terdiri atas atribut produk X 1 , manfaat produk X 2 , pemakai produk X 3 , pesaing produk X 4 , harga produk X 5 . 2. Variabel dependent Y adalah keputusan pembelian.

3.4 Definisi Operasional

Definisi operasional adalah definisi yang menjadikan variabel-variabel yang sedang diteliti menjadi bersifat operasional dalam kaitannya dengan proses pengukuran variabel-variabel tersebut. Definisi operasional memungkinkan sebuah konsep yang bersifat abstrak dijadikan suatu yang operasional sehingga memudahkan peneliti dalam melakukan pengukuran Sarwono,2006:27 Berikut ini tabel operasionalisasi variable dalam penelitian ini: Table 3.1 Operasionalisasi Variable Variabel Definisi Operasional Indikator Skala Pengukuran Atribut Produk X 1 Unsur-unsur yang dipandang penting oleh konsumen dan dijadikan sebagai dasar pengambilan keputusan pembelian terhadap produk citra handbody lotion. 1. Citra handbody lotion sangat terkenal dan mudah diperoleh. 2. Citra handbody lotion dapat digunakan untuk setiap jenis kulit. Likert Universitas Sumatera utara 33 Manfaat Produk X 2 Tingkatan paling dasar dari tingkatan produk yang berisikan manfaat sebenarnyadari produk citra handbody lotion yang dibeli konsumen untuk memenuhi kebutuhan. 1. Melembutkan dan melembabkan kulit 2. Mencegah kulit dari paparan sinar matahari 3. Membuat kulit tampak lebih cerah Likert Pemakai Produk X 3 Setiap orang atau kelompok yang menggunakan produk citra handbody lotion 1. Pengguna citra handbody lotion yang ingin memiliki kulit tampak cerah 2. Mayoritas remaja perempuan yang suka merawat kecantikan kulit Likert Pesaing Produk X 4 Perusahaan yang menciptakan produk yang mirip dan berusaha memuaskan pelanggan serta memberikan penawaran yang serupa dengan produk citra handbody lotion. 1. Pengguna citra handbody lotion lebih banyak jumlahnya dibandingkan dengan produk merek lain 2. Produk citra handbody lotion lebih digemari daripada produk pesaing. Likert Universitas Sumatera utara 34 Harga Produk X 5 Sejumlah uang yang ditukarkan para konsumen untuk memperoleh manfaat dari citra handbody lotion atas penggunaan produk tersebut. 1. Membandingkan produk citra handbody lotion dengan merek lain 2. Kesesuaian harga dengan manfaat produk yang diperoleh konsumen Likert Keputusan Pembelian Y Proses pengintegrasian yang mengombinasikan pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif konsumen terhadap pembelian produk citra handbody lotion 1. Membandingkan citra handbody lotion dengan merek lain. 2. Mencari informasi sebelum membeli citra handbody lotion. 3. Melakukan pembelian terhadap citra handbody lotion. Likert

3.5 Skala Pengukuran Variabel