34
Harga Produk X
5
Sejumlah uang yang ditukarkan para
konsumen untuk memperoleh manfaat
dari citra handbody lotion atas
penggunaan produk tersebut.
1. Membandingkan produk citra
handbody lotion dengan merek lain
2. Kesesuaian harga dengan manfaat
produk yang diperoleh konsumen
Likert
Keputusan Pembelian Y
Proses pengintegrasian yang
mengombinasikan pengetahuan untuk
mengevaluasi dua atau lebih perilaku
alternatif konsumen terhadap pembelian
produk citra handbody lotion
1. Membandingkan citra handbody lotion
dengan merek lain. 2. Mencari informasi
sebelum membeli citra handbody
lotion.
3. Melakukan pembelian terhadap
citra handbody lotion.
Likert
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Dalam penelitian ini skala pengukuran masing-masing variabel dilakukan dengan menggunakan skala Likert. Menurut Kinnear 1988 dalam Muhamad,
2008:154 Skala Likert ini berhubungan dengan pertanyaan tentang sikap seseorang terhadap sesuatu, misalnya setuju-tidak setuju, senang-tidak senang, dan baik-baik.
Dengan skala Likert maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel kemudian dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun item-item
instrumen yang dapat berupa pernyataan atau pertanyaan Sugiyono, 2008:86.
Universitas Sumatera utara
35
Keunggulan indeks ini adalah kategorinya yang memiliki urutan yang jelas, dan menggunakan lima tingkatan jawaban sebagai berikut :
Table 3.2 Instrument Skala Likert
No Skala
Skor
1 Sangat Setuju SS
5 2
Setuju S 4
3 Kurang Setuju KS
3 4
Tidak Setuju TS 2
5 Sangat Tidak Setuju STS
1 Sumber : Sugiyono :2008
3.6 Populasi dan Sampel 3.6.1 Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas : objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang diterapkan oleh peneliti
untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Sugiyono, 2008:115. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Indomaret Jamin
Ginting Padang Bulan yang merupakan konsumen atau pengguna citra handbody lotion yang jumlahnya tidak diketahui.
3.6.2 Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Bila populasi besar, dan peneliti tidak mungkin mempelajari
Universitas Sumatera utara
36
semua yang ada pada populasi, untuk itu sampel yang diambil dari populasi harus betul-betul representif Sugiyono, 2008:116. Sampel diambil dengan
menggunakan metode nonprobabalility sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang tidak memberi peluang atau kesempatan yang sama bagi setiap
unsur atau anggota populasi untuk dipilih menjadi sampel. Sedangkan teknik pengambilan sampelnya adalah purposive sampling, yaitu teknik penentuan
sampel dengan kriteria atau pertimbangan tertentu Sugiyono, 2008:120. Kriteria yang dimaksudkan adalah pengunjung Indomaret Jamin Ginting
Padang Bulan yang menggunakan Citra handbody lotion. Mengingat pengunjung Indomaret Jamin Ginting Padang Bulan yang menggunakan Citra handbody
lotion jumlahnya tidak diketahui, maka untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Supramono, 2003:62 berikut :
n =
Dimana, N = Jumlah sampel Zα = Nilai standart normal yang besarnya tergantung α
Jika α = 0,05 maka Z= 1,67 α = 0,01 maka Z= 1,97
p = Estimasi proporsi populasi q = 1 - p
d = Penyimpangan yang ditolelir
Universitas Sumatera utara
37
Berdasarkan pra-penelitian yang dilakukan terhadap 30 orang pengunjung Indomaret Jamin Ginting Padang Bulan Medan, ditemukan 18 orang
yang menggunkan Citra handbody lotion dan 12 orang memilih untuk membeli produk dengan merek lain. Sehingga dapat diketahui estimasi proposisi populasi
sebesar 60. Atas dasar tersebut, maka dinyatakan bahwa sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah :
n = = 92,2 = 92
Berdasarkan perhitungan diatas, dapat diketahui bahwa jumlah responden yang akan dijadikan sebagai sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 92
orang.
3.7 Jenis Data
1. Data Primer Data primer yaitu data yang dikumpulkan dan diolah sendiri oleh suatu
organisasi atau perorangan langsung dari objeknya. Pengumpulan data tersebut dilakukan secara khusus untuk mengatasi masalah riset yang sedang diteliti
Muhamad, 2008:101. Dalam penelitian, ini data primer diperoleh langsung dari responden melalui kuesioner dan wawancara pada pengunjung.
Universitas Sumatera utara
38
2. Data Sekunder Data sekunder yaitu data yang diperoleh dalam bentuk sudah jadi, sudah
dikumpulkan dan diolah oleh pihak lain dan biasanya sudah dalam bentuk publikasi Muhamad 2008:102. Data sekunder dalam penelitian ini diambil dari
buku, jurnal, artikel, dan situs internet yang berhubungan dengan penelitian ini.
3.8 Metode Pengumpulan Data
1. Daftar Pertanyaan Questionnaire Daftar pertanyaan questionnaire merupakan alat pengumpulan data dalam
bentuk daftar pertanyaan-pertanyaa yang diberikan kepada setiap responden. Diharapkan peneliti dapat menghimpun data yang relevan dengan tujuan
penelitian dan memiliki tingkat reliabilitas dan validitas yang tinggi Muhamad, 2008:151.
2. Wawancara Wawancara adalah salah satu cara yang dilakukan untuk mengumpulkan data
dengan cara melakukan tanya jawab secara langsung antara si pewawancara terhadap respondennya.
3. Studi Dokumentasi Studi dokumentasi merupakan data-data tertulis yang mengandung
keterangan dan penjelasan serta pemikiran tentang fenomena yang masih aktual dan sesuai dengan masalah penelitian Muhamad, 2008:152. Dalam
Universitas Sumatera utara
39
melaksanakan metode dokumentasi, peneliti meyelidiki buku-buku, artikel, jurnal dan sebagainya.
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas 3.9.1 Uji Validitas
