36
3.10. Teknik Analis Data 3.10.1 Analisis Deskriptif
Statistik deskriptif adalah statistik yang digunakan dalam menganalisis data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpul
sebagaimana adanya tanpa maksud membuat kesimpulan yang bertujuan untuk umum atau generalisasi Sugiyono 206 : 2012
3.10.2 Analisis Statistik Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui variabel bebas terhadap variabel terikat dimana variabel bebasnya terdiri dari dua atau lebih
.
Analisis Regresi Berganda dilakukan untuk mengetahui pemgaruh karakteristik merek, karakteristik perusahaan dan karakteristik merek konsumen terhadap
loyalitas pelanggan. Adapun persamaanya adalah: Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ e
Keterangan : Y
: Loyalitas Merek a
: Konstanta X
1 :
Karakteristik Merek X
2 :
Karakteristik Perusahaan X
3 :
Karakteristik Merek Konsumen b
1-3 :
Koefisien Regresi e
: Standar Error
Universitas Sumatera Utara
37
3.10.2.1 Koefisien Determinansi R2
Determinan digunakan untuk melihat seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Koefisien determinan R2 berkisar antara 0 nol
sampai dengan 1 satu, 0 ≤ R 2 ≤1 . Hal ini berarti bila R2 = 0, menunjukkan
tidak adanya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat, dan bila R2 mendekati 1, menunjukkan semakin kuatnya pengaruh variabel bebas terhadap
variabel terikat
3.10.2.2 Uji Secara Serempak Uji F
Uji F dilakukan untuk melihat apakah semua variabel bebas yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama variabel
terikat yaitu loyalitas merek. Model hipotesis yang digunakan dalam uji F statistik ini adalah:
a. H : b
1,
b
2
,b
3
= 0, artinya variabel bebas yang terdiri dari karakteristik merek, karakteristik perusahaan, dan karakteristik pelanggan merek, secara serentak
tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat yaitu loyalitas merek.
b. Ho : b
1,
b
2
,b
3
≠ 0, artinya variabel bebas yang terdiri dari karakteritik merek,
karakteristik perusahaan, dan karakteristik pelanggan merek, secara serentak berpengaruh positif dan sifnifikan terhadap variabel terikat yaitu loyalitas
merek Nilai F
hitung
akan dibandingkan dengan nilai F
tabel
dengan tingkat kesalahan α
= 5.
Universitas Sumatera Utara
38
Kriteria uji digunakan: a. Ho diterima jika Fhitung F Tabel pada
α =5
b. Ho ditolak jika F hitung F tabel pada α
= 5
3.10.2.3 Uji Signifikansi Parsial Uji T
Uji T dimaksudkan untuk melihat secara parsial apakah ada pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X terhadap variabel terikat Y.
Bentuk pengujiannya yaitu: a. Ho : b
i
, = 0 artinya variabel bebas secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat.
b. Ha : b
i
≠ 0 artinya variabel bebas secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat
Nilai T
hitung
akan dibandingkan dengan nilai T
tabel
pada tingkat signifikan α
= 5
Kriteria pengambilan keputusan, yaitu: a. Ho diterima jika T
hitung
T
tabel
pada α
= 5 b. Ho ditolak jika T
hitung
T
tabel
pada α
= 5
3.11. Uji Asumsi Klasik
