Gaya Hidup TINJAUAN PUSTAKA

2.6. Gaya Hidup

Gaya hidup adalah pola kehidupan segolongan orang, atau pola tingkah laku sehari-hari segolongan manusia pada masyarakat Kamus Besar Bahasa Indonesia, 1997:297. Selain itu, Kotler 2005:210, mendefinisikan gaya hidup sebagai pola kehidupan seseorang sebagaimana diekspresikan dalam aktivitas, minat, dan opininya. Gaya hidup menggambarkan keseluruhan diri seseorang berinteraksi dengan lingkungan. Orang –orang yang berasal dari sub-budaya, kelas sosial, dan pekerjaan yang sama dapat memiliki gaya hidup yang berbeda. Pengertian yang sama dikemukakan oleh Sutisna 2002:145 yang menyatakan gaya hidup adalah bagaimana orang menghabiskan waktu mereka aktifitas, apa yang mereka anggap penting dalam lingkungannya minat, serta apa yang mereka pikirkan tentang diri mereka sendiri dan juga dunia disekitarnya pendapat. Sedangkan menurut ahli sosiologi David Chaney, gaya hidup merupakan seperangkat praktek dan sikap yang masuk akal dalam konteks tertentu. Maksudnya siapapun yang hidup dalam masyarakat modern akan menggunakan gagasan tentang gaya hidup untuk menggambarkan tindakannya sendiri maupun orang lain. Gaya hidup membantu memahami bukan membenarkan apa yang orang lakukan bermakna bagi dirinya maupun orang lain Chaney, 2003:40. David Chaney berpendapat bahwa gaya hidup lifestyle merupakan ciri sebuah dunia modern atau yang biasa disebut modernitas. Gaya hidup adalah seperangkat praktik dan sikap yang masuk akal dalam konteks tertentu. Maksudnya siapapun yang hidup dalam masyarakat modern akan menggunakan gagasan tentang gaya hidup untuk menggambarkan tindakannya sendiri maupun orang lain. 47 Universitas Sumatera Utara Praktik gaya hidup bisa dilihat dari bagaimana penampakan luar seseorang. Bisa dilihat dari fashion dan cita rasa yang berhubungan dengan apa yang disediakan oleh industri-industri budaya, seperti : mobil, pakaian, makanan, bahkan nasehat. Selain itu, juga dapat dilihat dari perabotan, tata krama, perkembangan teknologi representasi, seperti : komputer, HP handphone, televisi, dan semua barang-barang atau jasa yang menjadi ikon pada era modern sekarang ini Chaney, 2003:167-183. Salah satu klasifikasi gaya hidup terpopuler didasarkan pada pengukuran psikografis. Psikografis ini merupakan konsep yang terkait dengan gaya hidup dan suatu instrumen untuk mengukur gaya hidup. Yang termasuk pengukuran psikografis adalah melalui kerangka kerja AIO Setiadi, 2003:149. AIO Activity, Interest dan Opinion sebagai istilah yang mengacu pada pengukuran kegiatan atau aktifitas activity, minat interest, dan pendapat opinion. Dalam penelitian ini, gaya hidup yang dilihat lebih kepada fashion, khususnya fashion hijab modern. Sekarang ini, aspek fashion hijab memang semakin menyentuh kehidupan sehari-hari setiap orang. Fashion mempengaruhi apa yang dikenakan, dimakan, bagaimana kehidupan, dan bagaimana memandang diri sendiri. Fashion atau mode hijab yang sedang tren di Indonesia saat ini adalah hijab yang lebih modern dan modis dengan berbagai macam gaya pemakaian dan warna. Berikut dapat dilihat gambar fashion atau mode hijab modern tersebut. Gambar 2.1. Fashion atau Mode Hijab Modern 48 Universitas Sumatera Utara

2.7. Kerangka Konsep